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38是今年电商第一次节日活动，各大电商平台都非常重视，商家们也在积极的筹备活动中。淘宝平台更是推出了淘宝直播38换新周一超级新品活动，还有部分淘宝商家不太清楚活动规则，下面就一起来看看。

一、活动背景

3.4-3.8期间，围绕春季新品重点组织10位头部主播作为“探新体验官”，联动直播严选组织10个上新专场，打造每晚20点上新时刻。

二、活动目标

1.帮助品牌新品在直播间新品爆发，拉动主播新品渗透，挖掘潜力爆品;

2.38期间新品在直播间坑产提升300%(对比主播过往同类型品牌产出);

三、活动节奏

3月4日-3.8日，分行业主题专场，2位重点主播卡四资源位带货

四、商家权益资源

(具体调整具体通知)

1.10位实力主播组建“探新体验官”阵容+种草预热

拟邀主播主播池(最终以主播根据品牌/货品/价格力进行匹配的结果为准)

蜜蜂惊喜社、陈洁Kiki、烈儿宝贝、香菇来了、小小疯、Nicole老爷、香菇来了、吉杰、叶一茜、大左、晁然、林依轮・・・・・・(拟邀主播，具体执行为准)

2.淘宝直播卡4资源位达播带货，2位主播，每位主播1小时行业专场

3.直播严选打标官方背书+单品流量加权

4.淘宝直播热榜“超级新品”ip

五、商家配合投入

1.传播配合： 商家配合提供主播宣发预热素材;商家需配合平台、淘宝直播在站内外宣发渠道做预热推广

2.商业化投入：“探新体验官”带货+资源权益包费用投入

3.货品供给：上架时间180天内商品供给3款以上，需为当前各官方销售渠道最低价

以上就是淘宝直播38焕新周―超级新品招商规则说明。综上所述，此次活动主要是为了提升直播间产品销量，商家们可以将冲榜新品在这次活动中推出。

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直播推荐流量机制升级给我们行业带来的机遇与挑战，因此在这个算法实时推荐模型升级的大背景下，淘宝美妆直播间需要获得更多的免费公域流量的推荐，需要商家/达人有更多的想法、创意、idea去设计我们直播间里的内容，拉动直播间用户的停留时长。

基于春天时令，以及行业潮流、色彩、纯净成分等驱动因子洞察，淘宝直播特此策划在 3月10日~3月21日期间，鼓励美妆商家、主播们尝试将直播间搬出户外，直播中融入自然里缤纷、色彩、植物等元素。

打破现有室内坐播+绿幕的客服的直播形式!让用户多一些新鲜感!

一、活动主题

活动主题：「美妆春游会」――直播间馥郁春色浪漫

活动时间：2023年3月10日~3月21日

账号参与：面向美妆行业全生态招募(美妆商家、达人等创作)

二、内容要求

一句话定位：美妆户外型直播间招募，鼓励主播在户外直播间中，做一些趣味的挑战及创意式的卖货方式!

1)内容灵感参考：包括但不限于，趣味实验、持妆挑战、 在线卸妆、素人大改造 等等(鼓励大胆想象，开放想象力，在直播间里有更多内容型的创意表达，来提升停留时长，被更多用户看到。

2)场景要求：户外直播间，山野间、林溪间、湖泊旁、花园里、古镇里、都市中心等。

三、可享受到的资源支持

本次活动报名，审核通过(审核标准主要看主题是否符合本次活动要求，玩法的创意性和可执行的落地性，即可享受到

①<淘宝直播-优质内容激励政策>：

https://www.yuque.com/tbzb/help/【【微信】】?singleDoc#

② 资源激励：享流量券单场激励(具体量级需方案提案、视方案投入度、重创意性定级)、活动会场海景房等激励资源。

四、报名+提案入口

本次活动需提交完整的策划案，具体步骤如下

1)完成参与本次活动意愿度摸底 报名问卷：

https://survey.【【微信】】m/apps/zhiliao/H2azND5Hq

2)报名审核通过后，美妆直播内容小二会钉钉联系，届时提交完整详细的策划案，策划案中需完整包括申请本次活动的：

直播专场主题、内容吸睛度、直播间内容玩法、直播场景参考、主播个人信息、该场直播脚本、直播设备参数信息、超级直播商业化投入预估、私域传播方案等。

3)报名截止时间：2月27日。

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2022-05-01