生肖ip形象的意义
2023年11月20日 每日一猜答案：。 答案：ABC。 每日一猜答案分析：
申城年味｜借助IP，传统年味有了全新意境,下面一起来看看本站小编生肖大师给大家精心整理的答案，希望对您有帮助
由豫园文化创新制造所出品的手袋和挎包。
■这几年，商业IP化是一个大趋势。符合传统年俗的创意IP，应该把人们的美好情感与传统年味用崭新方式呈现出来
戊戌岁除，己亥春来。新春佳节，上海各大商场张灯结彩，喜气洋洋。美轮美奂的造景是人们拍照留念的好地方，上海世茂广场的故宫造景、静安嘉里中心的六角亭、恒隆广场的灯笼与雕花屏风……最传统中国元素随处可见。
今年春节，上海商业有了一些新变化：有些商场与有着传统文化特色的大IP合作，也有些商场拓展自身IP的内涵与外延。通过新方式焕发新活力，上海商业正奋力摸索。
在上海商圈感受传统年俗
旧时紫禁城里的人们是怎么过年的？乾清宫前的丹陛上，竖立起高大的宫灯，亲笔御书的福字寓意“福庆”。在北京，故宫博物院动用885件（套）文物，首次最大限度还原清代皇家过大年的场景；而在上海，故宫这个大IP也被商场借来，延展出新的意境。
去年10月改造后重新开张的上海世茂广场，今年春节期间策划了首个故宫博物院官方授权的文创快闪店，故宫造景采用朱红、明黄、石青等传统颜色，祥云、故宫房梁花纹等元素也借鉴紫禁城的建筑风格。造景还是次要的，故宫博物院快闪店里售卖的文创产品，不少都与“过大年”有关，例如福禄寿系列、门神系列、千里江山系列等，产品包括春联、十二祥瑞钥匙扣、故宫日历、朕的棒球帽以及一度卖断货的故宫口红，对传统审美的回归，让故宫这个大IP在上海也备受追捧。
有商场借来故宫大IP，也有商圈搬来了中国美术馆的IP。徐家汇商圈今年与中国美术馆合作出品“亥岁百福文化展览”，汇集100多个艺术家的作品，遍布各大商场：六百广场的“猪”福临门，以打开的书灯作为整体造型，打造文艺范的春节彩灯；太平洋百货广场上的“亥岁百福”生肖日历造景，让消费者可在此获取生日专属的生肖猪形象。中国美术馆及其文创中心还首次推出生肖IP周边产品，包括生肖日历、新年春联等产品，通过新的方式将源远流长的中国传统文化带给公众。
古典园林费尽文创心思
上海豫园的灯会沿袭着新春的传统民俗。不过，今年豫园也在变。
就在春节前几天，紧靠城隍庙的文昌路翻修一新，这条不足百米的小径成了文创产品的孵化地。街头的文昌阁里，地上有文昌泉，天上见北极星，这里售卖的是豫园设计的文创祈福商品，香囊、福袋等首批50多种产品令人耳目一新。隔壁厢的结绳记，售卖的都是中国结，如意莲花、吉祥福禄等造型透着春节的喜气。街尾的上海印象店，则以豫园为平台，将与上海文化相关的记忆通过文创形式生动演绎出来，南翔馒头店的小笼包被做成了冰箱贴和笔记本；豫园元素项链上的坠子是灯笼、椅子或葫芦；上海搪瓷厂子弟做出的新创意产品也摆上柜台。
这些街头巷尾的文创店铺，背后都有一个共同的推手――豫园文化创新制造所。这个去年年中才成立的部门，由一群“80后”组成，试图将中国传统文化元素通过崭新方式呈现出来。
文化创意设计事业部总经理孙佳妮介绍，豫园本身就是一个大IP，也是春节期间上海市民和国内外游客必到之处，豫园希望将自身这个IP做大做强。“创新制造所是一个平台，这里汇集了各路设计师，我们未来会深挖传统文化特色，让豫园商品成为上海品牌的代表之一。”
上海商业有拓展IP的巨大空间
这几年，商业IP化是一个大趋势。市商务委商贸处处长孔福安表示，打造与民俗传统有关的IP主要有几种方式，其一是与市场上现有IP合作，比如故宫IP就充满浓厚的年味和新年仪式感；其二是新零售与老字号合作，比如盒马鲜生与光明合作推出的网红款流心奶黄八宝饭，成了“断货王”，跨界融合的IP打造成为今年新春上海商业的特色；其三是孵化创意IP。在三者之中，孵化IP是最难的。
在孔福安看来，符合传统年俗的创意IP应该把人们的美好情感与传统年味用崭新方式呈现出来，“越来越多国际品牌进入上海之后，习惯把中国年俗融入他们的产品设计开发中，国内品牌在这方面也应该要有一些创意。”
目前上海商业在IP化道路上已有所尝试。徐家汇商圈虽与中国美术馆的IP合作，但也在孵化着自己的地标性文化节庆IP――“新象徐家汇”，寓意新年新气象。徐汇区商务委副主任姜舟透露，“新象徐家汇”将与“花漾徐家汇”“艺萃徐家汇”等共同组成商圈品牌。
在市政协委员陶寅琰看来，上海有很多大IP，如上海博物馆、上海历史博物馆、中华艺术宫等都是可就地取材的宝库，在深化内涵、拓展外延、发展文创品牌等方面具有巨大空间。她建议，相关单位可开辟专业部门来设计、策划和销售IP，“这一点可以向故宫学习”。
孔福安透露，市商务委正和市文化旅游局协商搭建平台，春节之后将在一些商场、企业中先行先试，探索挖掘一批符合上海气质的文创IP，让商业与文化结合产生乘数效应。
作者：本报记者 徐晶卉
编辑：施薇
来源:海外网
中国邮政发行的庚子鼠年邮票。 中国集邮总公司供图
生肖是伴随每个中国人的文化符号，十二生肖蕴含动人传说，为当代设计者提供源源不断的灵感，生肖文化也形成独特的品牌力量，在海内外产生广泛影响。
农历鼠年，火了一批鼠生肖创意设计产品，手机壳、手账、生肖酒、公仔、纪念币、鞋帽服饰，五花八门的产品纷纷蹭上生肖热点。哪些品牌能用好生肖IP，咬开鼠年市场竞争的一片天？
“生肖邮票文创更能引起共鸣”
对生肖文化创意产品，人们常常首先想到邮票。
1月5日清晨，天气寒冷，却挡不住集邮爱好者的热情。全国各地集邮公司门口都已排起长队，邮迷纷纷赶来购买鼠年邮票和邮品。
今年中国邮政发行两枚生肖邮票，一枚名为“子鼠开天”，萌动之鼠体态丰盈，耳廓圆润，细尾轻摇，腾空跃起，寓意新中国开天辟地的伟大成就；另一枚名为“鼠兆丰年”，鼠爸鼠妈鼠宝宝，回头望向左侧散落的花生，神态欢喜，寓意五谷丰登、阖家欢乐。
邮票设计出自艺术大师韩美林之手，小写意画法和渲染技艺的结合，让鼠的可爱灵动跃然纸上，家国情怀也巧妙融合其中。
“鼠年是我的本命年，我从可爱的角度切入，画了今年的鼠年邮票。这次我画了700多只小老鼠，这也是我画的最小的作品了。”韩美林在微博中说。
厦门资深邮迷郑启武表示，要将鼠画得可爱，难度高，常常会让人联想到“老鼠过街，人人喊打”，庚子鼠票“一蹦三爬”的设计来之不易。韩美林也说：“它的受欢迎程度可能不亚于猪年生肖邮票。”
得益于精心设计，邮迷熟悉的小版折、大版折、首日封、原地纪念封等传统邮品热度不减，花样翻新的邮品文创也赚足眼球。
“自1980年发行《庚申年》特种邮票以来，中国邮政已连续40年发行生肖邮票，每年都由知名艺术家设计，具有很强艺术感与时代感，形成生肖文化中独树一帜的品牌，用生肖邮票做文创，更能引起消费者共鸣。”中国集邮总公司相关负责人说。
天猫年货节数据显示，中国集邮总公司旗舰店销售额在文创类店铺中排名第四，瑞鼠呈祥印章邮票纪念册在单品销售中也榜上有名。
集邮总公司去年启动生肖文创大赛，全球范围征集鼠年创意设计，今年1月5日在国家博物馆为获奖作品颁奖。“目前正利用大数据进行消费者偏好分析，获奖作品将择优进行商业化开发。”集邮总公司相关负责人对记者说。
跨界融合的“集藏+文创消费”是近年来邮政打造文创品牌的重点努力方向。生肖纪念券、生肖文化酒，生肖文化茶……与印钞造币总公司、茅台集团和中粮集团的合作产品备受市场瞩目。
谈及未来，“如何将带齿孔的生肖邮票与当代设计、当代审美更好融合，开发好看又实用的文创产品，向消费主流趋势靠拢，是我们需要思考的问题。”中国集邮总公司相关负责人说。
“把生肖意趣融入生活点滴”
不仅国人喜爱，国外民众也相当痴迷生肖邮票。近几年，已有100多个国家和地区每年推出生肖邮票。
“生肖是中西文化交流交融的一座桥梁、一道彩虹。跟外国人讲中国文化，他们常常听不懂、没兴趣，但是生肖动物形象，具有天然亲和力，容易引起共鸣。”新西兰华侨设计师张向阳说。
2009年，张向阳供职的广告公司接到任务，为新西兰邮政设计虎年生肖邮票，由她担任主创，从此与生肖结下不解之缘。11年间，她已为新西兰和南太平洋岛国设计39套生肖邮票。她主创的2013蛇年邮票曾作为新西兰总理访华国礼赠送中国领导人，为汤加设计的2016猴年邮票可以折成立体喜轿，入选年度“最佳世界生肖邮票”。张向阳设计的作品常出现在新西兰元宵灯会，引起当地民众广泛关注。
“但我不满足于只做几枚邮票，春节后生肖热就逐渐消退，要保持热度，让生肖意趣融入日常生活点滴，还需更丰富的产品。”回国组建团队，创办Sophia张向阳创意空间，她把目光投向更大舞台。
人脉缺乏、推广渠道不足是困扰她的难题。“让产品本身更具吸引力就是最好的推广。”为把更多优秀生肖设计融入产品，张向阳尝试邀请国内书画名家合作，但过程充满艰辛。她辗转要到一位老艺术家的电话号码，通话中碰了钉子，对方对合作不感兴趣，微信、邮箱都不用，也无法展示作品，只好说服对方留下地址把作品寄过去。“最终对方被作品打动了，我们并非一味迎合市场而放弃艺术追求。”张向阳说。
有精美设计助力，张向阳工作室的产品逐渐受到认可。一系列生肖衍生品，包括服饰、日用品、礼品从她的工作室走向合作企业和消费者。
“你们做的红包我都舍不得送人，它本身就是一件精美礼品。”有客户这样评价张向阳创意空间的作品。一家礼品公司选中她的生肖礼包创意作品，下单16万份作为合作企业给客户的新年礼包。
张向阳如今有了新目标：把生肖融入空间设计。
“纹样单调、缺乏情感交流、产品复购率低。生肖人人有、年年有，让饰画、床品、摆件等软装融入妙趣横生的生肖创意，能够在很大程度上缓解这些问题。”张向阳这样讲述她的初衷。
向记者说这番话的时候已是午夜，她刚刚完成展览布置工作，在一家饭馆坐下，吃完还要从广州赶赴深圳，过两天再飞往新西兰。对于奔波的生活，张向阳并无怨言。“生肖产品消费市场具有无限潜力。”她要把生肖创意推向更广阔天地。
“生肖文化提升产品穿透力”
深圳罗湖珠宝博物馆的鼠年生肖设计作品特展上，名为“领舞”的作品吸引人们驻足观看：既是头部高昂望向天际的鼠，让人联想到鼠咬天开的民间传说，又是双手高举、头部后仰的冰舞女子，姿态婀娜，灵动迷人。
“极具灵性、生命力的鼠与中国传统冰上运动‘冰嬉’融合其中。”TTF高级珠宝品牌创始人吴峰华说。
这是TTF主办的鼠年生肖设计大赛获奖作品，TTF已连续10年举办生肖设计大赛。
“2019年3月，国际奥林匹克博览会组委会请我们设计一件融合生肖文化和冬奥的作品。看到‘领舞’后非常满意，决定把它作为2019年奥博会的礼品，并藏入奥林匹克博物馆。”
对中国珠宝品牌而言，获得国际市场认可殊为不易。尤其是对于这家18岁的公司――2002年，创业5年的吴峰华从沈阳转战深圳，创立TTF，6年后进军巴黎，把门店开在世界时尚之都。
“在国外开拓市场，说到底是文化与文化的竞争。产品与产品的竞争最简单，货卖完就走人。但叫响品牌、形成持久影响，就需要文化支撑，需要从本民族文化入手做创意设计。只有文化才能深入人心。”吴峰华总结TTF在国际珠宝市场的立足之道。
如何把中国文化融入珠宝设计？选生肖有些偶然。2011年，TTF艺术中心启用，墙上还缺一件作品。那是兔年，索性向设计师征集兔生肖设计，这成为生肖珠宝的开端。
作为中国首家、亚洲第三家获邀进驻的企业，TTF于2012年在瑞士巴塞尔钟表珠宝馆做龙年生肖设计展，成效良好，还被文化部列入当年西欧文化交流年系列活动，迅速引发国际媒体关注。
2014年恰逢中法建交50周年，在巴黎举办的马年生肖设计作品展更具影响。代表作品《树与马》，由两棵树缠绕在一起构成金马，寓意中法文化像树枝一样相生相映，法国《费加罗报》整版刊印出这件作品，400多家国际媒体报道、评论。
“展览让我感到惊喜，传统和现代风格的艺术作品交织，每个人都能从作品中找到自己童话故事的叙述。”法兰西学院艺术院通讯院士高立昂给予高度评价。
“那是法国设计界第一次认识到，中国人做现代设计，不比他们差！”吴峰华说。
生肖珠宝成为TTF的名片。从那时起，著名法国女明星苏菲・玛索了解到TTF，并于2016年担任品牌代言人，她佩戴TTF的翡翠饰品《玉兰花开》的形象曾惊艳时尚圈。
2017年TTF用法国国旗上的红白蓝三色做了一枚法兰西雄鸡胸针，“30多位法国国民议会法中友好小组议员，向中国驻法使馆提出要把它作为法中友好的礼物收藏。”吴峰华说。
法国人为什么认可生肖珠宝？
“十二生肖不是动物，而是文化。我们把龙的书法感、行云流水感表现出来，契合现代设计理念。12种动物在东西方文化语境中有相同也有不同，我们需要把中国生肖文化内涵讲给西方人，有文化内涵的生肖提升了产品在国际竞争中的穿透力，这是把中国设计推向世界的切入口。”
如今的TTF已从代工厂跻身国际高端珠宝品牌行列，总部也搬到巴黎。“国力增强，才有优秀的工艺产品。中国品牌走向世界，需要把独特的文化融入产品，前方道路漫长，但我们选对了方向。”吴峰华感慨道。（记者 康朴）
《 人民日报海外版 》（ 2020年02月03日 第 10 版）
在日照太阳城市场内，市民选购兔子毛绒玩具。 宋年升 摄
兔年新春将至，中国年货消费市场迎来供销两旺的黄金时间，与生肖兔相关的产品销售红火。大展宏“兔”、前“兔”似锦、奋发“兔”强……商家在IP设计上巧蹭热度，掘金“生肖经济”。
记者6日在济南一大型购物中心看到，兔子造型和印有卡通兔图案的服装饰品、公仔玩具等被商家们摆放在显眼位置，吸引市民选购。一些国潮运动品牌以生肖兔为设计主题，将其与元宝、如意、锦鲤等吉祥元素组合，寄托人们对新一年的美好憧憬。在黄金珠宝店，各类兔年新款生肖饰品引发销售热潮。
“很多人喜欢在新年添金，讨个好彩头，也有顾客专门为属兔的家人选购本命年礼物。”一家连锁珠宝品牌店的销售员告诉记者，为迎接春节销售旺季，门店上新了系列生肖兔主题的手链、挂坠，其中兔斯基的形象很受顾客欢迎，部分款式需要提前预定。
“兔经济”不光在线下火爆，线上也“全面开花”。记者浏览电商平台看到，兔子花灯、兔年春联福字套装、主题日历等节庆装饰、日用摆件，设计颇具个性，充满创意，单价普遍不超过百元，满足人们居家装扮、礼赠亲友等多元需求。
图为济南市民在家中张贴兔年福字。 赵晓 摄
另据某电商平台披露年货消费趋势，兔粮、兔用厕所的销量明显增长，宠物兔在自己的“本命年”地位升高；消费者对过年喜庆衣服的搜索量年同比增长33倍。拜年汉服供不应求，可爱的兔子毛衣搜索增长28倍。
“我最近通过社交平台卖了二三十套兔年拜年服。”“90后”汉服妆造师舒秋红在济南开了一家汉服店，她向记者介绍说，店内的拜年服大多是加绒加厚的冬装汉服，图案以兔子为主要元素，配以柿子、花卉等纹样。“大部分是妈妈给孩子买，也有年轻女生买来自己穿，拍照逛街都很漂亮。”
此外，许多文化场馆和相关企业“抢滩”兔年文创市场，如故宫博物馆、敦煌博物馆等知名博物馆，结合“兔元素”推出一批文化气息浓厚的“文创年货”。在“千年瓷都”山东淄博，陶瓷企业设计创作了百余种兔年贺岁陶瓷产品，将生肖符号与中国瓷文化融合。
图为中国高校生肖设计大展出品的“玉兔呈祥”2023年日历。 张培源 摄
据中国陶瓷艺术大师、淄博华光国瓷科技文化有限公司设计艺术总监何岩介绍，今年华光国瓷设计推出“瑞兔春碗”“萌兔贺岁”等20余种生肖福礼，其中“瑞兔春碗”器型在明代经典“正德碗”基础上改进提升，以中国红为底色，装饰设计融合中国剪纸艺术，寓意一碗一年、岁岁团圆。“系列贺岁新品已通过多个渠道上市，将浓浓的中国年味传递给每位消费者。”
在山东工艺美术学院视觉传达设计学院副院长张培源看来，十二生肖不只是简单的动物形象，更是伴随每个中国人的文化符号，为当代设计者提供源源不断的创作灵感。开发生肖类文创产品既是对传统文化的一种传承，也能通过创意设计让大众对生肖文化产生新的认知。“每个生肖都代表新一年的开始，寓意万象更新，生肖主题产品凭借好彩头，赢得了消费者喜爱。”
谈及如何让生肖文化与实物载体更好地融合，张培源说，优秀的文创产品一定是有质感、有温度、有趣味、有故事的，好看、好用且有内涵。只有以人为本、品质过硬、内涵深刻的文创产品，才能更好地把生肖文化资源转化成产品，俘获消费者芳心。
张培源建议，设计者要以新的视角和人们乐于接受的视觉形式展现和“重塑”十二生肖，不是简单地复制粘贴，而是要对文化元素进行个性化解读、诠释，使其适应当代消费者的需求和偏好，贴近年轻人的消费观和价值观，同时结合传统与新潮元素，充分利用AR、AI、VR等新技术，通过短视频平台、公众号、社交软件等多种渠道推广，打造独家IP。
京东和淘宝618什么时候开始 京东618和淘宝618哪个好
京东和淘宝618什么时候结束,京东淘宝618当天会大降价吗,京东和淘宝618购物节优惠大吗,京东618淘宝凑什么热闹每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。
在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。一度将京东618促成与‘双11’遥相呼应的又一大全民网购狂欢节。1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司。
淘宝618活动如下:
2022淘宝天猫618整体活动时间为5月26日至6月20日，其中5月26日至5月31日为预售期，活动正式开启时间为6月16日至6月20日:
预付款:5月26日20:00:00-5月31日8:00:00。
预付款:5月31日20:00:00-6月3日
活动预热:2022年5月29日00:00:00―2022年5月31日23:59:59
开幕式正式时间:2022年06月01日00:00:00―2022年06月03日23:59:59。
6月4日-6月13日
嘉年华活动预热:2022年6月13日00:00:00―2022年6月15日23:59:59
嘉年华活动官方:2022年6月16日00:00:00―2022年6月20日23:59:59。
关注淘宝618活动。
1.消费者收到淘宝618优惠券后，必须在规定时间内使用。如果过期，它们将失效。
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4.优惠券只能抵扣商品金额，不能抵扣运费、运费险和增值服务。
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618是网上购物狂欢节。
1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司，每年6月是京东的店庆月，6月18日则是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。
618这一天中国网友们都会掀起一阵购物狂潮，也就是我们说的618并不是什么节日，也不是什么纪念日。不过地方超市、各大电商、厂商和网站看到这样的促销盛况，并不想市场都被京东抢走，因此纷纷开启了自己的618活动。
网购注意事项
1、慎选网购平台
选择具有资质、成规模的网络交易平台，特别是直播带货的，必须选择大型的平台和值得信任的主播，谨防不明来历的网购链接。
2、细看店铺信息
认真查看在店铺上所公示的各种亮证亮照标识和信息，如企业资质、主体变更、店铺动态评分、开店时长等，选择资质齐全、规范经营的店铺。
3、保存消费凭证
在网络购物时，注意保留促销活动细则、商品宣传图片、商品订单页面、聊天记录、物流记录快递单、购物发票等网购交易信息，作为消费维权的证据，以便日后维权和享受保修等售后服务。
2022年淘宝618活动从5月24日开始。
2022年淘宝618活动整体时间是5月24日-6月20日 (6月4日-13日为日常活动)。
淘宝618活动预售活动时间：2022年05月24日-2022年06月03日。
淘宝618活动现货活动整体分为两波：
(一)开门红
活动预热：2022年05月29日-2022年05月31日。
正式活动：2022年06月01日-2022年06月03日。
(二)狂欢日
活动预热：2022年06月14日-2022年06月15日。
正式活动：2022年06月16日-2022年06月20日。
淘宝天猫618玩法简介
往年因难于计算而让不少消费者感到“头秃”的“定金立减”优惠，在今年的618活动中已被天猫取消，取而代之的是更为直观的价格直降。也就是说，消费者在支付定金的同时，就能看到该商品的实际尾款金额。
此外，预售商品将支持添加到购物车，商品定金也将支持批量支付，意味着消费者凑单将更加方便。
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2021年5月24日
2021年淘宝618活动5月24日开始。第一波时间为2021年05月24日至2021年06月03日；第二波无预热，时间为2021年06月04日至2021年06月13日；第三波时间为2021年06月14日至2021年06月20日。
2021年淘宝618活动时间：
1、第一波：
(1)预售：
预售预热：2021年05月24日14:00:00-2021年05月24日19:59:59
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