2023年11月20日 每日一猜答案：。 答案：ABC。
每日一猜答案分析：

　　来源：券商中国

　　最近，市场上出现了“华为出售手机业务”的传闻。对此，华为选择了以事实进行回应，即将推出P60系列旗舰机。 

　　3月9日，余承东发布了一张用“新手机”拍摄月亮的照片，配文：“这两天是满月，用我们即将发布的新手机随手一拍，张张都是大片！”

　　与之对应的是，有消息称华为新一代旗舰手机华为P60系列已经开始量产。据经销商透露，华为P60系列预期向好，已经开始大量预定以满足未来的市场需求。

　　今年3月，华为也曾表示：“仍将加大手机业务的投入，坚持建设高端品牌，将在本月继续发布旗舰手机产品。”不过，此前小米集团总裁卢伟冰曾表示：“过去三年H公司（华为）流出8000万用户，小米抢夺了5000万。”

　　华为P60系列旗舰机的推出，能否帮华为挽回手机用户持续流失的局面？国产手机在高端市场的份额又能否稳住？ 

　　华为P60将至，为何“不放弃手机业务”？

　　曾经，以手机为代表的消费者业务是华为绝对的营收核心。

　　2019年，华为共实现销售收入8588亿元，其中消费者业务实现营收4673亿元，占比高达54.41%，而运营商业务和企业业务分别实现营收2967亿元和897亿元。

　　不过由于芯片受到限制等原因，华为的消费者业务营收占比也出现持续下滑。2022年上半年，华为实现销售收入3016亿元，其中终端业务收入仅1013亿元，同比下滑25.3%，占比33.6%。而运营商业务成为营收主力，实现营收1427亿元，占比47.31%。

　　2022年全年，华为预计实现销售收入6369亿元，终端业务整体呈下行态势，但下行趋势放缓。

　　也正因为手机业务的疲软，市场上出现了“华为将分拆消费者业务，有可能会出售手机业务”的传闻。对此，华为方面在今年3月初回应称：“此消息为假消息，华为仍将加大手机业务的投入，坚持建设高端品牌。此外，华为将在本月继续发布旗舰手机产品。”

　　3月9日，余承东的微博“预告”了华为P60系列的到来，用事实打破了华为“出售手机业务”的谣言。

　　为何华为不可能放弃手机业务，并持续推出新款旗舰机？天使投资人、互联网专家郭涛接受记者采访时表示：“华为手机业务板块不仅利润高，还是芯片、操作系统等生态体系重要的一环，虽然面临‘缺芯’困境，但手机业务综合竞争力依然很强，因此不会放弃手机业务。”

　　北京达睿管理咨询有限公司创始人马继华接受记者采访时表示：“销量自然重要，但存在更重要”。他说，华为在手机上的不断升级出新，一方面可以保持研发生产及团队连续性，另一方面也可以传递信心，为全场景智能产品的推进打造良好市场环境。高端手机市场，是华为终端产品的核心品牌塑造关键，不会轻言放弃，只会持续加强。

　　实际上，此前华为已经将手机品牌荣耀“打包出售”。2020年11月17日，华为发布声明称：“在产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力的艰难时刻，为让荣耀渠道和供应商能够得以延续，华为投资控股有限公司决定整体出售荣耀业务资产。”

　　中国人民大学国际货币研究所研究员、独立国际策略研究员陈佳接受记者采访时表示，在战略层面上，华为的手机板块为了生存，此前已经把跟小米对标的荣耀从华为母公司剥离，然后“华为”品牌手机也开始全面接纳高通的“阉割版”芯片。做出这些重大牺牲，不就是为了确保手机业务的生存，以图后续发展吗？所以大部分研究者对华为出手“华为”品牌手机业务的流言都会一笑了之。 

　　【【微信】】曾引热潮，华为仍占高端市场一席之地

　　去年9月，“沉寂许久”的华为曾发布【【微信】】系列旗舰机，引发了一波购机热潮。 

　　据了解，华为【【微信】】系列均搭载高通骁龙8+ Gen 1处理器，不过没有搭载5G基带，只能使用4G网络，除此之外，全系列还搭载了Harmony OS 3.0系统。价格方面，华为【【微信】】售价4999元起，华为【【微信】】 Pro售价6799元起。市场预测认为，华为Mate  50系列的销量将在千万级别。

　　凭借Mate系列旗舰机的发布，华为在去年四季度实现了销量的逆势增长。据Counterpoint数据，2022年四季度，中国地区手机销量前五名的企业分别是苹果、vivo、OPPO、荣耀和小米，前五大手机厂商均出现了销量的同比下滑，且下滑幅度均在10%以上。而华为却实现了15%的销量涨幅，市场份额从2021年同期的7%增长到了9.5%，同比增加2.5个百分点。

　　华为【【微信】】系列取得的成绩，证明了目前华为仍在高端机市场占有一席之地。为何华为能稳住阵脚？

　　陈佳表示，华为早就突破了手机生产商的藩篱，成为了一家战略超前的科技企业。在产品研发和硬件制造方面，它领先国内同业，而在软件方面，它通过吸纳全球顶级数学和人工智能等领域的尖端人才，把鸿蒙、欧拉、N腾等生态圈战略越铺越广。 

　　“整体而言，无论是消费端的产品力、品牌力，还是自研端的独立性和前瞻性，华为在中国手机厂商中都是凤毛麟角般的存在。”陈佳说。

　　可以看出，手机的高端化之路除了价格高端，更包括在硬件、软件等多方面能推出差异化产品，如苹果iOS和自研的A系列处理器，再比如华为的麒麟芯片和鸿蒙系统。当其他国内厂商受限于自研能力，难以推出具有差异竞争优势化的高端机产品时，华为在高端机领域的“下滑”速度就会放慢。

　　不过由于华为5G芯片仍受到限制，市面上对于华为高端机的评价也褒贬不一，在很多消费者用真金白银支持【【微信】】系列等华为高端机产品时，也有人调侃称“先有华为后有天，4G手机卖九千”。

　　如何看待P60系列的销售前景？陈佳表示，和【【微信】】系列产品一样，本次P60系列产品也一样因为缺乏5G被笑话“高价低能”。但从产品研发设计专业角度来说，P60本次继续深耕自研可变光圈的设计，确实是产品技术实力的体现。再加上【【微信】】系列优秀的市场表现，以及市场对P系列工业设计优化和品控能力的期待，近期渠道数据显示P60经销商已经开始大量铺货。虽然目前预测P60成为爆款还为时尚早，但今年华为在手机市场打翻身仗是大概率事件。

　　马继华也向记者表示：“从前两年的华为手机销售来看，P60系列依然具有市场号召力。现在这个阶段，5G缺乏新应用，硬件设备同质化严重，4G手机与5G手机的使用体验差别不大，也给了华为手机发展的机会。” 

　　小米“抢走5000万用户”，能否接力华为？

　　今年2月，在小米投资日上。小米集团总裁卢伟冰也谈到了手机业务的发展情况，其中提及了H公司（华为）的用户流失。 

　　卢伟冰表示：“小米品牌TOM（Top of Mind，第一提及知名度）持续提升，在高端人群的偏好占比是13%。过去3年H公司（华为）流出八千万用户，小米抢夺了五千万，苹果抢夺了两千万，荣耀抢夺了一千万。”

　　如何看待卢伟冰这一说法？陈佳认为，小米说拿下华为8000万高端客户中的5000万的计算口径和方法论其实是错误的，所谓高端市场的份额计算，早已不是拼4000元到5000元档位这个过时的区间了，苹果目前的高端旗舰都是接近1万元起步且销量保持高位。

　　“客观来说，小米确实通过小米12系列和13系列近期拿下了不少高端市场份额，如果小米真的拿到了六成以上的华为高端客户，其利润率和份额将有望与苹果分庭抗礼。但实际上过去三年，是苹果通过蚕食华为陆续退出的全球高端市场实现了手机利润的持续飙升，鲸吞了全球85%的智能手机利润，比疫情前更为疯狂。剩下的15%份额就算全给小米，距离小米的手机高端梦想也还非常遥远。”陈佳说。

　　据Counterpoint统计，2022年苹果以18%的市场份额，独占了全球手机市场48%的营收和85%的利润。这不仅体现着苹果在高端机市场的绝对统治力，也给国内手机厂商敲响了警钟：想增加利润，必须走向高端市场，增强自主研发能力，仅靠在中低端市场的竞争是难以“赚够钱”的。

　　而卢伟冰上述的发言背后，其实也体现着小米手机在高端化领域的持续发力。1月15日，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军曾转发一条微博，该微博显示：2022年第52周（2022年12月26日至2023年1月1日），小米在中国智能手机市场4000元-6000元价位端的销量份额增长至21.7%，连续两周排名国产高端第一，同一周，华为手机在该价位销量为13.9%。

　　除了小米之外，vivo、OPPO和荣耀近年来也在持续发力高端化，那么这些厂商能否顺利“接棒”华为，让国产手机品牌顺利冲击高端市场？

　　马继华认为，对小米来说，高端品牌打造不是简单的事情，因为小米的“性价比”占据了消费者心智。

　　“过去几年，国内高端手机市场风起云涌，但从市场数据来看，华为退出的绝大部分高端市场份额都被苹果攫取。中资品牌虽然持续发力想接棒华为，但大都‘出师未捷’，主要原因是限于自研战略不足以及美国高通在芯片研发对中资品牌的支持力度不够，直接影响了中资品牌在高端市场产品力和品牌力。”陈佳表示：“无论是全系发力高端市场的小米11的烧主板、烧WIFI等设计品控问题，还是OV以及一加在高端产品战略定位的摇摆不定以及产品线过长的问题，都严重影响了它们在高端市场的品牌力。”

　　郭涛认为，小米等品牌在技术研发实力、品牌影响力和生态体系构建等方面与华为还存在较大的差距，难以接替华为成为国产高端手机的代表。未来，随着华为自主研发芯片的日趋成熟和崛起，华为手机将有望重回全球高端手机市场。

责任编辑：李桐

华为折叠屏手机包揽5月市场前三 华为发布新款折叠屏手机mate xs2

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日前，艾瑞咨询发布《2023年中国折叠屏手机市场洞察报告》(以下简称《报告》)。数据显示，2022年手机市场经历了“萎靡不振的严冬”，直屏手机的屏幕大小已接近极限，随着用户换机周期的延长，全年总出货量回落到3亿台以下。相反，折叠屏手机技术发展成熟，不仅能满足消费者的大屏体验需求，还在便携性上有着长足进展。报告从行业、品牌、用户等多个维度分析了目前折叠屏市场的发展现状。

报告显示，当前，头部厂商对折叠屏产品的重视已上升到全新高度。《报告》表示，折叠屏成为智能手机行业发展新的机会点，2022年可折叠手机中国出货量约360万台，增速达154.4%，成为众多手机厂商抢占高端旗舰市场的另一个风口。其中，华为折叠屏手机连续三年以超过50%的市场份额，持续引领国内折叠屏手机市场增长。同时，该机构还预计，2023年其出货量将超过550万台。

具体来看，华为凭借多年来的技术积累以及持续不断地研发投入，成为率先推出折叠屏手机的厂商之一，并在折叠屏手机最核心的铰链、可靠性、大屏生态等方面持续突破，从而不断稳固其在折叠屏市场的统治地位。数据显示，从2020年到2022年，华为凭借横向外折(华为Mate Xs、华为【【微信】】)、横向内折(华为【【微信】】)、竖向内折(华为【【微信】】、华为Pocket S)三种折叠形态的产品布局和优质高端的品牌形象，连续三年市场份额均在50%以上。

除了华为之外，根据市场占有率来看，位居第二的是三星，占据了18.8%的份额，虽然OPPO进入这个领域时间不长，但是从公布的数据显示，其凭借在中国市场8.8%的市场份额，位列第三，随后是小米、vivo等。而也是较早推出折叠屏的Moto则只能沦落到其他中了。虽然目前包括国内小米、OPPO、vivo等品牌都已经进入折叠屏市场，但是总体份额加起来，仍不及华为。

对于折叠屏手机品牌认知，《报告》显示，近半数的智能手机用户在提到折叠屏手机品牌时，首先想到华为，并且在折叠屏手机品牌整体认知度上，84.1%的智能手机用户对华为推出的折叠屏手机系列有所耳闻。在品牌整体认知度中，华为和三星均在60%以上，二者在折叠屏手机领域先发优势依旧明显。近年来随着更多品牌的入局和机型的发布，用户对折叠屏手机品牌的认知度也在快速变化。此外，在未来手机机型的更换意向中，九成以上的折叠屏用户表示有继续使用折叠机的意向，其中52.3%的意向换机用户表示想使用华为的折叠屏手机。

从具体型号来看，华为【【微信】】凭借其业界首创的多维联动升降水滴铰链设计和万元以下的定价，使得该机型全年销量达到59万台，领先于市场。另外凭借多型号的优势，【【微信】】销量达到38万台，【【微信】】销量达到34万台，也都有不错表现，三星Z Flip 3销量达到36万台，OPPO的Find N入围前五，销量达到25万台。

从目前国内折叠屏手机用户品牌来源来看，直板机用户主要来自于华为、OPPO和苹果，其中37.6%的用户来自华为、20.2%来自OPPO，10.9%来苹果用户。在未来手机机型的更换意向中，九成以上的直板机用户表示有更换成折叠机的意向，其中有52.3%的用户意向换机想使用华为的折叠屏手机，17.8%的用户想更换使用OPPO的折香屏手机。

在售价方面，根据艾瑞咨询公布的数据显示，国内各大手机品牌折叠旗舰产品首发定价并不便宜，花费动辄要在万元左右。但高定价之下，依然抵挡不住消费者的购买热情。折叠屏手机凭借科技感、时尚感、直击用户痛点的差异化竞争优势，引领了手机高端化消费趋势。在商业化社会中，消费一定程度上是在购买身份认同，而折叠屏手机产品的高端定位，恰能够在千篇一律中代表差异化的圈层属性，为消费者提供价值认同。由此，折叠屏产品也成为手机厂商冲击高端市场、夯实品牌力的重要赛道。

作为行业内最早入局者，以及产品线最为广泛丰富的厂商，华为在用户心中几乎形成了折叠屏招牌的现象。根据近期网间曝光的信息来看，本月华为将推出多款新品，除了曝光已久的华为P60系列外，还将同步带来新一代华为Mate X3折叠屏手机。目前市场对Mate X3有着极高的关注度，有消息透露，华为Mate X3延续华为折叠屏一直以来的产品理念，带来更多更具影响力的颠覆式创新。据悉新品除了在握持体验方面有重大突破，还将搭载华为最新的“黑科技”通信技术。华为将凭借这款折叠新品继续巩固其行业龙头地位。

根据目前已经曝光的疑似华为Mate X3折叠屏手机汇总，该机将首发自研国产UTG(Ultra-Thin Glass)玻璃，即超薄柔性玻璃盖板，这是一种应用于折叠屏手机的特殊玻璃材质，由超薄柔性玻璃基板制作而成的柔性外层玻璃保护片，不仅具备玻璃的基本功能，还具有轻薄、柔韧性强、硬度高、 耐刮花、弯折不产生折痕、触摸感好等特点。

了解折叠屏手机发展路径的小伙伴可能都知道，在UTG商用之前，折叠屏手机屏幕上覆盖的通常是透明PI塑料膜，相比之下，UTG玻璃硬度高、 耐刮花、弯折不产生折痕、触摸感好等优势。而且UTG玻璃能做到几十万次的折叠不会损坏，使用寿命更长。这次华为将UTG国产化，同时将由Mate X3折叠屏首发搭载，可以说是已经做到了万事俱备的状态了。

根据目前曝光的信息来看，华为Mate X3将采用内折设计，拥有2K分辨率8英寸左右的内屏，展开近乎于平板的形态，看上去屏幕很完整，没有任何开孔，外屏则采用6.45英寸顶部居中单开孔设计，折叠状态时与普通手机大小无异。此前的工程机上搭载的是高通骁龙8+处理器，据悉，这颗骁龙8+是满血版本，也就是超大核CPU频率为3.2GHz，不出意外的话依旧是4G版本。

影像方面，据爆料称，该机的后置主摄依然是非常熟悉的5000万像素索尼IMX766，辅以索尼IMX688超广角镜头和索尼IMX351潜望式长焦镜头，从此前曝光的疑似该机带保密壳的谍照看，其后摄布局貌似与目前曝光的渲染图还是有不小差别的。另外，该机有可能内置4800mAh电池，支持66W有线闪充。此外，该机预计将搭载第二代卫星通信技术，在华为Mate50系列的基础上增加语音通信和双向互发短信功能，进一步发挥卫星通讯作用。