2023年11月20日 每日一猜答案：。 答案：ABC。
每日一猜答案分析：

「中国共产党人的精神谱系」伟大抗疫精神凝聚奋进力量,下面一起来看看本站小编生肖大师给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

来源：经济日报

2020年伊始，一场突如其来的新冠肺炎疫情肆虐中华大地。这次疫情是新中国成立以来我国遭遇的传播速度最快、感染范围最广、防控难度最大的一次重大突发公共卫生事件。面对疫情，我国仅用3个月左右的时间就取得了武汉保卫战、湖北保卫战的决定性成果，进而又对黑龙江、北京、河北等地几场局部地区聚集性疫情进行了有力防控，夺取了全国抗疫斗争重大战略成果。

在同疫情的殊死较量中，14亿多中国人民在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，同呼吸、共命运，肩并肩、心连心，铸就了生命至上、举国同心、舍生忘死、尊重科学、命运与共的伟大抗疫精神，彰显了中华民族的力量与担当。

生命至上的初心与坚守

看看今日武汉，大街上车水马龙、川流不息，公园内欢声笑语、活力四射。难以想象，就在一年多前，疫情曾让武汉按下“暂停键”：一种不明原因的肺炎侵袭了这座城市。大量发烧、咳嗽的人涌向医院，越来越多的病人CT检查显示出“白肺”……

警报迅速拉响。党中央坚持把人民生命安全和身体健康放在第一位，第一时间实施集中统一领导，提出“早发现、早报告、早隔离、早治疗”的防控要求，确定“集中患者、集中专家、集中资源、集中救治”的救治要求，把提高收治率和治愈率、降低感染率和病亡率作为突出任务来抓。

举全国之力，我国前所未有地调集资源开展大规模医疗救治。仅用10天，容纳1000张床位的武汉火神山医院拔地而起；再用12天，容纳1600张床位的雷神山医院建成交付。19天内，16座由会展中心、体育场馆等改建的方舱医院投入运行，1.2万名患者得到及时救治。我国还迅速开辟了600多个集中隔离点，19个省区市对口帮扶除武汉以外的16个市州。

4.2万，是这场疫情中常被人念起的数字。它意味着一场新中国成立以来规模最大的医疗支援行动。面对这次疫情，来自全国各地和人民军队的白衣战士，组成340多支医疗队，从除夕夜开始火线驰援武汉。最专业的感控专家、为数最多的呼吸科医生、最有经验的ICU护士，背上后方医院里最好的医疗物资，与湖北当地的医务人员并肩作战。

在这场感天动地的生命大救援中，广大医务人员以白衣为战袍、以生命赴使命。“等我好起来，大家再一起工作。”在抗疫战场，武汉市武昌医院院长刘智明的生命定格在51岁；“有事叫我，我来。”武汉市蔡甸区人民医院医生夏思思坚持战斗在疫情防控最前线，不幸感染新冠肺炎殉职，年仅29岁。

一名党员，一面旗帜。“我是党员，我先上！”“请组织把我派到最危险的地方”……一个基层党组织，一座战斗堡垒。华中科技大学同济医学院附属协和医院1253名党员递交请战书，复旦大学附属华山医院感染科“一线岗位全部换上党员，没有讨价还价”……没有人生来勇敢，只因选择无畏。舍己报国的情怀，甘于奉献的品格，融入中华民族的血脉，激励着亿万国人勇毅前行。

众志成城筑起坚固防线

2020年1月23日，武汉暂时关闭离汉通道，阻断疫情快速扩散蔓延。2020年4月8日，武汉市解除持续76天的离汉离鄂通道管控措施，英雄城市浴火重生。疫情在我国能够得到有效控制，离不开全国人民上下同心的中国力量。

疫情暴发之初，国务院联防联控机制开始运转，各地纷纷启动重大突发公共卫生事件一级响应，各党政军群机关和企事业单位紧急行动……长城内外、大江南北，全国人民心往一处想、劲往一处使，把个人冷暖、集体荣辱、国家安危融为一体。

武汉“封城”时，各类物资告急。全中国的支援，每天从不同的省份向长江集结！广西柳州的西芹来了，海南三亚的豆角来了，广东徐闻的玉米来了，云南红河的香蕉来了，辽宁丹东的萝卜来了，新疆喀什的核桃来了……只为给“自我隔离”的武汉人送上可口的饭菜，补给急需的医疗物资。全国人民或向险而行，或默默坚守，以各种方式支持武汉。

社区是疫情防控的最前线。在武汉，3300多个社区、村湾实行封闭管理，1.2万名网格员承担起疫情统计、代购搬运等各项职责；在湖北，全省累计排查核查1315万余人次，累计追踪密切接触者27.4万余人，转运收治确诊患者、疑似患者、发热患者、密切接触者“四类人员”8.2万余人次；在全国，400多万名城乡社区工作者严防死守，织密65万个城乡社区防控大网。

61天日夜坚守，武汉市~口区汉正街共和社区民警吴涌接处报警11起、调处纠纷26起、转运69名患病群众，及时保障了641户居民的物资供应，实现社区染病群众“零死亡”、社区无疫情。而他却在2020年3月22日，因积劳成疾离开了我们。

大“疫”面前，更有数不清的志愿者站出来。“70后”武汉市民、建筑设计师曹S组建了一支志愿车队，免费接送医护人员上下班，“只为做点事”；21岁大学生肖傲傲报名参与了“志愿服务关爱行动”，不仅给社区居民送菜、送药，还为独居老人换尿布；先怀勇和先炎是重庆市渝北区龙山街道龙华社区的一对父子志愿者，他们一起投入防控第一线……

“不管是冲锋陷阵的，还是默默无闻的，只要为抗疫作出贡献的人，都是最可爱的人。”中国工程院院士、天津中医药大学名誉校长张伯礼说。举国同心，舍生忘死，中国人民交出令世人赞叹的抗疫答卷！正如世界卫生组织总干事谭德塞所说：“中方行动速度之快、规模之大，世所罕见，展现出中国速度、中国规模、中国效率，我们对此表示高度赞赏。”

科学战疫展现大国担当

在习近平总书记提出的“坚定信心、同舟共济、科学防治、精准施策”疫情防控工作十六字总要求中，科学防治是重要内容。在这场同时间赛跑、与病魔较量的对决中，我们秉持科学态度、尊重科学规律、坚守科学认知、实施科学举措，汇聚起战胜疫情的坚实力量。

疫情一开始，科技界就立即行动起来，由科技部牵头组织了科研攻关组，确定了病毒溯源、药物研发、疫苗研发、检测试剂和试验动物模型5个方向。科研攻关组把疫苗的研发作为重中之重，布局5条技术路线同步推进，组织动员全国优势力量开展疫情防控科研攻关。同时，鉴于各地疫情发展态势不同，及时增强防控的针对性、科学性，因时因势调整防控政策，让人们关切而不惊慌。

始终坚持向科学要方法、要答案，第一时间分离鉴定出新冠病毒毒株并向世界卫生组织共享了病毒全基因组序列，为诊断技术的快速推进和药物疫苗开发奠定基础；阐明了新冠病毒入侵细胞的关键机制；持续深化病毒传播途径研究，为防控策略的优化提供了科技支撑。在没有特效药的情况下，中国科研人员揭示了患者临床特征，在药物和临床救治方面，实行中西医结合，先后推出八版全国新冠肺炎诊疗方案……

战疫期间，一场场公开透明的新闻发布会，让真实有效的信息及时抵达；钟南山、李兰娟、张文宏等专家积极发声，分析疫情形势，有力增强了整个社会对疫情的防控意识；第一时间向世界卫生组织、有关国家和地区组织主动通报疫情信息；第一时间参与世界卫生组织多个工作组，先后与美、欧、亚、非、拉美、加勒比等地区的30多个国家开展科技抗疫的交流合作，分享最新成果，生动诠释了中国为世界谋大同、推动构建人类命运共同体的大国担当。

中国人民在抗疫斗争中展现出的伟大抗疫精神，是中国精神的生动诠释，丰富了民族精神和时代精神的内涵。事实证明，抗疫精神必将成为新时代激发我们不断战胜各种困难挑战、夺取更大胜利的强大力量。（经济日报记者 吴佳佳）

大家还记得自己对于时尚的最初印象么？

对于90后的笔者来说，《The De【【微信】】》（穿普拉达的女魔头）是本人对于时尚初体验，也明白了大人们穿着红的、绿的、紫的、黄的衣服的奥义。

而对于衣着朴素“单调”的中国老百姓而言，心中也一直有一把关于时尚的火。

1978年，一个“裁缝”跟随着公司组织的旅行团来到了中国。他走在北京的大街上，看着与世界史上完全脱节的中国，陷入了一场思考。

同年12月，第十一届三中全会召开，确立了一项使全中国人都为之振奋的经济政策，也正是在这样的契机下，一年前来旅游的服装设计师皮尔・卡丹受商务部的邀请，带着8名法国模特和4名日本模特又一次来到北京，以其自己经典的几何、廓形和裁剪设计开了一场独特的时装秀。

正如图上所见，这场秀开在了中国长城上，一位来自法国的模特穿着现在看来略土的“彩虹”配色的衣服，登上长城，并翩翩起舞，这一舞将中国人对于世界时尚的渴望燃烧了起来。

而时尚在中国发展至今，已经变得十分不稀奇了，不仅有是女性，男性也对Hermes、Chanel、LV、Dior这些国外的奢侈时尚品牌非常熟悉，且中国也诞生了很多自己的独立设计师品牌。

不过最近，PRADA在这一众的奢侈品牌中突出重围，成为了最受人关注的焦点之一，原因是它竟然在寸土寸金的上海市中心开了一个菜市场。

如果你抓几个人问问，哪里是上海最文艺、小资的地方，我想不少人都会选择徐汇区的乌鲁木齐路，毕竟这附近价值九位数的洋房可不算少。

前两年，上海的一家名叫“乌中市集”的菜场火了，这家菜市场以干净、整洁又带有INS风的配色成为了新菜场的代表。菜的价格不变，反倒是更高大上了，WiFi、空调一应俱全，也把菜场的形象打进了年轻人的心中。

而两年后的9月26日，原本上海火的网红菜场“乌中市集”突然换装，被贴上了PRADA的标志，开了一场菜市场主题的“快闪店”。

PRADA在官方微博上表示，为了配合2021秋冬系列广告片发布，专门在米兰、佛罗伦萨、上海、纽约等大城市举办了主题活动，希望能让广告走入生活空间之中（主题：feels like prada），在现实生活里重塑广告中几何图案包裹的建筑。

这次活动的首个快闪店被设在了普拉达的老家米兰，但有意思的是，米兰的活动选在了一家面包店。在米兰时装周期间，只花1欧元就可以在一家名为“égalité”的面包店里买到“穿着”prada的面包们，拥有一份高奢的下午茶。

为了能够让中国也能有“感受PRADA”的感觉，它还接地气的将活动设置在了菜市场中。

这场活动的时间设定在了9月27日-10月10日中间，按理说讨论度也已经过去了，但没想到prada为了推动“年轻化、生活化”的举动，却被爆出了负面新闻。

活动刚结束的第一天，就有人爆出，一名女性将刚从菜市场中买的蔬菜扔进了路边清洁工的清洁车内，值得注意的是，此时的蔬菜已经没有了带有PRADA印花的外包装，这么来看已经被撕下来了。

很快，#女子上海PRADA菜场外把菜扔进垃圾车#这一词条就冲上了微博热搜，不仅如此，央视网在11日发表评论。

现代版的“买椟还珠”还在上演，讽刺的同时让人觉得可悲，被奢侈品的光芒闪“瞎”了眼、蒙住了心。在一些人眼里，一捆芹菜的价值显然比不上一个Prada 纸袋。

这波来看，错的确实不是PRADA，它办活动的初衷只是为了做品牌宣传，为自己的秋冬系列造势一波。但同时，“生活化”也不该只有这一种表现形式。

其实在此之前，Prada也不少的快闪店，但地点都多在东京、纽约、米兰等地，此前几年的圣诞季快闪活动也没有从日本开到中国。

是什么使得Prada突然开始重视起了中国这一市场呢？

说到底还是钱

自2017年以来，Prada开始主打起了生活化与年轻化的营销风格，业绩逐年下滑的PRADA不得不放弃了往日的“高知”形象，主动拉近了与年轻消费者的距离。

据普拉达财报显示，公司的营收从2014年的近36亿欧元下滑至2017年的30亿欧元，净利润也从6.3亿欧元下滑至2.5亿欧元。而同时期内的拥有LV、Dior、Fendi的LVMH集团集团的销售规模却在连年增长，且全球的奢侈品销售规模也从2014年的2190亿欧元增长至2810亿欧元。

据德意志银行的数据显示，2017年，中国市场占全球奢侈品总需求的31%，而其中超过60%的奢侈品购物行为都发生在中国境外。

而自2020年新冠疫情爆发，奢侈品这一个典型的线下消费行业受到了巨大的冲击，不仅仅是因为不允许人员聚集而取消的季节时装秀场，不少的奢侈品牌也在去年上半年陆续关停了相关的生产工厂。这其中对重要的还是失去了“爱旅游的中国人”这一大头的贡献。

在线下门店无法开业的情况下，高傲的奢侈品们也终于走下了神坛，在中国开起了淘宝店，Prada、阿玛尼等知名奢侈品相继宣布入驻天猫，开设了官方旗舰店，并且还上线了30余款的全网独家首发。

也许是广州太古汇爱马仕感受到了在2020年4月重新营业后喷涌而出的消费热情，缺席了深圳这一重要市场10年之久的Chanel终于在深圳湾万象城开了第一家店。

而奢侈品们在中国的努力也得到了成效，据香奈儿2020财年业绩公告显示，香奈儿全年的销售收入为101亿美元，同比下跌了18%，实现营业利润20.5亿美元，跌幅达到41.4%；而这其中亚太市场表现强劲，实现销售收入52.6亿美元，销售跌幅只有3.1%。

根据贝恩数据显示，中国的境内奢侈品市场规模却迎来了史诗级的增长，即使是在2020年经历了异常艰难的新冠疫情后，还在2020年全年实现了约48%的增长，达到近3460亿元。

预计到2025年，中国或将成为全球最大的奢侈品市场。

且根据天猫公布的一个数据来看，中国的千禧一代（80年-95年出生）是奢侈品消费的主力军，去年1-10月，95后在奢侈品联名款、限量款的消费金额激增了300%到400%。

如此来看，PRADA先前对于判断的局势很对，随大溜的发展起了中国这一个广阔的市场，并且其主打的年轻化、生活化的方向也是目前奢侈品消费的主流趋势。

尽管开云和LMVH两大集团这两年在国内的数据表现不错，但这真的是他们自我努力的结果么？

在奢侈品们还没有频频在中国开展线下活动的时候，我们就已经感受到了它们的“诚意”。

为了迎合大中华市场，品牌们纷纷对中国的传统节日下手，中国最有浓厚节日氛围的“春节”成为了烂设计的重灾区。

但这些品牌貌似对我们中国人有什么误解，都认为“中国人最爱十二生肖了！”

生肖系列开始于2016年的Giorgio Armani，一款大红色的粉饼横空出世，一个“福”字赫然的印在了火红色的外壳上。

这倒也就算了，里面的粉饼上，还贴心的印上了2016年的生肖――“猴”的图案。并且在随后的几年内陆续的推出了“鸡”、“狗”系列。

而这样绝佳的机会，雅诗兰黛也没有放过，而且跟阿玛尼不一样的是，它直接丑在了外观上，别说是女性了，男性应该都无法理解这样的审美。

这样的例子在时装届更是比比皆是，毕竟能发挥的不仅仅只是外壳了，衣服、鞋子和包包，没有一个产品能够幸免。而现在每年春节时候，大家都在期待哪个奢侈品牌能够把这个做的最丑。

但奇怪的是，即使是做的这么烂，为何这些奢侈品集团的亚太（大中华）地区的销售业绩还在连年增长呢？难道我们的老百姓真的对这些内容如此买账么？

那可未必，奢侈品卖得最好的还是那些经典款式，而这背后的原因究竟在哪？

奢侈品最初跨入中国市场，离不开皮尔・卡丹开始的努力。1992年，被全球都认可的高奢品牌Cartier（卡地亚）开始大举进入大陆，在上海设立了首家腕表专柜。

对于90年代的中国老百姓来讲，一块卡地亚手表的价格相当于普通工薪阶层数十年的全部收入，因此当时对于奢侈品也仅仅停留在认知的阶段，很少能够真的进行消费。

而不得不承认的是，随着中国经济的腾飞，人们的生活水平和社会经济正在飞速的进步之中，从马斯洛提出的五级需求层次理论来看，当前两级的生理和安全需求被满足之后，人们开始有了归属与尊重层级的需求。

这也直接体现在了消费当中，消费者关注产品是否有助提高自己的交际形象、也开始关注产品背后的象征意义。逐渐解决了基础需求的中国消费者，也开始有了更高级的需求，这其中也包括代表着“身份”象征和享乐的奢侈品消费。

在这个时候面临着一个最大的问题，虽然钱已经准备就绪，但却没有中国自己的奢侈品出现在市场当中。

选无可选的老百姓，也只能在提前扎根中国的外国奢侈品中进行消费，而这时奢侈品的价格也从花费十年工资跨越到了半年甚至是两个月。

对于中国的消费能力，在全世界都是赫赫有名的，“中国大妈”成为了头号的消费主力。“中国大妈抢购黄金”的事件也是享誉全球，能靠着一己之力狂扫300吨黄金，硬生生的拉动国际金价快速回暖。

在生活富裕和需求升级的影响下，国人对奢侈品的需求很大，但却没有一批强劲的中国奢侈品牌跑出来，这才是这些奢侈品集团业绩不减反增的真实奥秘。

因此看到数据增长的公司，也不会想要为了“讨好”中国人去做努力，反正象征性的搞一些中国节日活动达到最终的“宣传”就行。更何况目前的中国应该算是一个全球奢侈品非常大的增量市场，它们更不想怎么努力了。

甚至从某些大牌近年来的2021年的秀场来看，它们都不在自己的设计上努力了。

而这次菜市场事件引发的讨论，其中的Prada确实也没做错什么，只是为了贴近生活选了个看似最接地气的菜场罢了。

不过要是真做点调研，找个口味不错的奶茶店做活动的反响也不会比这个坏，这才是现在最主流的“年轻人经济”。

且已经决定放低姿态了，何不贯彻到底？看看隔壁一样同属于蓝血（奢侈品届的贵族）的LV，为了跟家年轻的消费力，正在一步步的向配饰发力，从手链、钥匙扣再到AirPods壳，至少也算是为了消费市场用了点心。

但高傲的奢侈品们确实还想维持自己顶级的贵族身份，那还不如真的就在产品上多花些心思，深入的了解一下中国消费者的审美喜好，别让冷冰冰的消费数据去代替活生生的人。

而等到中国老百姓已经买够了老款之后，缺乏新品的奢侈品牌们也将要开始走下坡路了。

当优秀的国内奢侈品也开始拥有了“符号消费”的属性之后，中国人就不需要开云和LVMH了。

醒醒吧，中国真的救不了奢侈品们。

本文源自格隆汇

20多年与成都美食结缘、四川烹饪高等专科学校首位外国学生，扶霞成为很多人口中最懂四川美食的英国人。她的书《鱼翅与花椒》风靡全国，让人通过食物来重新认识成都。

因为疫情原因，最近一年扶霞都没能来中国。隔着欧亚大陆的扶霞，还在用郫县豆瓣酱和花椒制作一道道美味，在英国伦敦“复苏”属于她的四川美食记忆。

扶霞对于四次中国过年之旅印象深刻，有一些被她写进了书里，有一些被她保留在脑海中。带有辣椒面、花椒面的香肠，咸淡适宜的猪儿粑，健康爽口的春卷，都成为她忘不了的中国年味。

扶霞

90年代在川大留学

四川烹饪高等专科学校首位外国学生

今年1月14日，英国美食作家扶霞实在忍不住，在自家的厨房里炮制出一份麻婆豆腐。

“英国疫情很严重，天气很糟糕，自己心情也不好。陈麻婆救命！用正宗郫县豆瓣烧菜，把一点四川的气氛带进我伦敦的厨房。”扶霞的配图上，嫩白的豆腐被切成了块状，映衬着酱深色的豆瓣和翠青色的小葱，看起来让人食指大动。

比起英国人扶霞・邓洛普，中国人更熟悉的是《鱼翅与花椒》中在成都走街串巷的留学生“扶霞”。

扶霞在小餐馆中做菜

1994年扶霞获得英国文化教育协会奖学金，在四川大学交流学习一年。之后在四川烹饪高等专科学校（现四川旅游学院）学习专业厨艺，成为该校第一位外国学生。在四川大学附近小摊吃军屯锅盔，在新南门公交站附近小餐馆吃鱼香茄子，在科华路附近吃担担面……扶霞笔下的城市鲜活而有张力，一道道美食让人忍不住吞口水。

扶霞可能比一般市民更熟悉中国烹饪。她知道大足县的菜刀是最好的，她知道开新锅的步骤，她知道做麻婆豆腐要勾三道芡。这些年，扶霞先后出版了多本中国饮食的书，曾4次荣获“饮食世界奥斯卡”之称的詹姆斯・比尔烹饪写作奖。扶霞，也成为了大家口中最懂四川美食的英国人。

四次在中国过年

忘不了成都的春卷和叶儿耙

“因为疫情原因一直没有再来中国，特别想成都，特别想中国朋友。”2月2日，成都到伦敦的微信信号时断时续，但扶霞的四川口音还是蹦了出来。从她的话语中能轻易地感受到她不只是说说而已，在她的微博上一直记录着她做菜的痕迹，四川、成都都是高频词汇。

在扶霞的记忆中，有4次在中国过年。最早在甘肃，后来又去过湖南，2017年和朋友一起去了四川合江过年。“我的中国朋友说，最热闹的过年是在农村，我也赞成。”

扶霞说的是《鱼翅与花椒》中的在甘肃过年情景。那一年，她跟随朋友刘复兴来到甘肃农村过春节――年轻人写春联，把写有吉祥话的红纸贴在门口；长辈把童子鸡杀了，鸡血直接流到了尘土里；孩子们穿上漂亮新衣服，拿着灯笼到处玩。乡里乡亲围坐在一起，拿出一年里最好的食物，每桌都要摆上九大碗，形成正方形。肺片、猪耳冻子、芹菜肉丝赶紧着放上桌，柿饼、花生、陈皮和五颜六色玻璃纸糖果放在一起。

“那时候在川南过除夕，12点过后，我们吃了叶儿粑，也叫作猪儿粑，糯米团子里有肉馅，特别好吃！”扶霞说起来有些兴奋，重复了两遍“特别好吃”，“还有一道菜我特别喜欢，咸烧白。”在扶霞说话时，可以感受到这个上世纪90年代就来成都的留学生，已经被成都话“同化”。她说到“咸”字，发音不是普通话中的xián，而是四川话中的hán。

2019年冬季，扶霞还去过朋友喻波家里吃饭。“吃了好吃的肥肠，还有香肠、豆腐乳、春卷。”扶霞至今仍记得广味香肠和川味香肠的区别，调侃自己有着“四川舌头”，扶霞果断选择川味香肠，“喜欢吃辣的，有辣椒面、花椒面，特别香。”

扶霞还记得春卷的味道，自己动手包，吃在嘴里，舌头一裹挟就是一个，既健康又爽口，“非常有传统文化的感觉。”

想念香肠腊肉

牛年春节准备用郫县豆瓣做红烧牛肉

因为疫情原因，扶霞不能来中国过今年春节，但这并不妨碍她为传统春节做的准备。

“每一年我都要做一道，那一年生肖属相的菜。今年是牛年，我会做一个红烧牛肉，用郫县豆瓣酱来烧，现在在英国也可以买到郫县豆瓣酱。”扶霞还记得，让她颇为头疼的是去年的鼠年，她做了一个老鼠形状的蒸饺，虽然不是真的老鼠，还是让周围的外国朋友们不敢下筷。

“除了红烧牛肉，我还想做鱼，清蒸的鱼，又好吃又方便。我还想做猪儿粑或者饺子，这个还没有想好。”最近，扶霞还尝试做粤式点心萝卜糕，多番实验后，做出了让她满意的成品。她会多做一些萝卜糕，送给周围的朋友。

“我跟外国朋友们一起，做的菜都是中国菜，他们什么都喜欢吃。鱼香茄子特别喜欢。”不出意外，鱼香茄子也是扶霞本人最喜欢的菜品，在《鱼翅与花椒》中，第一章介绍的菜品制作就是鱼香茄子。

扶霞也希望，疫情可以早点结束，能够来中国。一直以来，扶霞都是通过食物了解中国，了解中国文化，“如果来中国过年，我一定要吃香肠、腊肉、春卷，太好吃了！”

红星新闻记者 颜雪 图片由扶霞本人及中信出版社提供

编辑 李跃

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2019年雅诗兰黛的营业额 雅诗兰黛直播前景

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双十一收官在即，在超头部主播直播间“卖爆”的雅诗兰黛却交出了一份令人意外的财报。

据天猫数据显示，自10月24日20:00至30日24:00的六天七晚预售期内，来自美容护肤类目和大家电类目共有6个品牌销售额破十亿，国际美妆品牌雅诗兰黛延续以往双十一的良好表现，也位列其中。不仅如此，集团旗下的海蓝之谜、魅可、Tom Ford、BobbiBrown芭比波朗等品牌也分别位列护肤类/彩妆类品牌榜单前二十。

然而，在双十一屡创佳绩的雅诗兰黛却未呈现出一份令投资人满意的财报。11月2日，雅诗兰黛发布2023财年一季报，报告期内，公司营业收入39.30亿美元，同比下降10.52%，净利润4.89亿美元，同比下降29%；毛利润同比下降13%至29.07亿美元；营业利润同比下降29%至6.61亿美元。对此，雅诗兰黛集团表示，中国的疫情限制、全球高通胀、美元强势等外部压力将影响公司收益，预计要到本财年下半年才能恢复增长。

雅诗兰黛业绩的颓势直接影响到其在资本市场的表现。自今年年初至今，雅诗兰黛美股股价已跌去44%，11月8日，富国银行发布研报，维持雅诗兰黛评级为增持，最新目标价为225美元，仅比现价204.81美元高出9.86%。

三个销售大区均出现下滑

财报显示，一季度雅诗兰黛集团主要地区净销售均呈现负增长。其中美洲地区净销售额下降幅度最低，同比下滑6%至11.23亿美元。下降原因主要在于，由于全球物流限制，一些美国零售商提前获得了假期订单，以及某些零售商收紧库存管理带来了消极影响。

欧洲、中东和非洲的市场表现也不容乐观，整体净销售额同比下降5%至16.82亿美元。但印度、土耳其、西班牙、意大利等地区则实现同比小幅增长。

雅诗兰黛的三个大区中，亚洲/太平洋地区是下降幅度最大的，销售额同比下滑15%至11.30亿美元。集团将主要原因归结于与covid相关的持续性限制措施影响了大中华区的实体店和韩国Dr.Jart+旅游零售的销售。而在亚太地区的其他市场，疫情的复苏推动了大部分市场的净销售额实现强劲增长，泰国、马来西亚和日本销售额反弹明显。

消费者比起护肤更爱护发

从产品结构来看，雅诗兰黛共有4块主营业务，分别是护肤、彩妆、香水以及护发。但在第一季度中，四个业务板块仅有护发取得业绩增长，护肤和彩妆业务下滑明显。财报显示，一季度护肤品部门销售额达到21.04亿美元，下滑14%，但因为基数大对整体销售额贡献仍为最高。雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示，因中国受到疫情限制的挑战，极大影响护肤品类的旅游零售市场销售。同样受疫情影响的还有彩妆业务，报告期内净销售额10.52亿美元，同比下滑10。仅有护发用品部门销售则呈现正增长，同比增长7%至1.58亿美元。而香水部门销售则与上年同期基本持平，达到6.07亿美元。

此外，雅诗兰黛集团还在财报中下调了2023财年业绩预期，预计2023财年全年销售额将同比下降6%-8%。预计下一季度净销售额与去年同期相比将下降19%至17%。

双十一活动遭遇大量投诉

值得关注的是，在不佳的财务数据以外，让雅诗兰黛扬眉吐气的双十一活动也带来了海量的消费者投诉。无论是在小红书上，还是黑猫投诉平台上，都有大量消费者发帖表示自己在雅诗兰黛的双十一活动中成了“大冤种”。

一名消费者在黑猫投诉平台发帖称，“天猫旗舰店自播间的主播说花100，买一张800-100的回购券，可以多送赠品。我事前专门和客服确认过，这个券可以和李佳琦直播间链接和购物金一起用。但是结账的时候用不了（我充了2500的购物金，买完东西剩下的钱和没买这个回购券的人剩的一样多）。客服让我申请保价，结果就给我退了10块。所以雅诗兰黛就这么骗了我90块钱！ 我要退货他们还不同意！”

此外，雅诗兰黛促销活动出现的部分赠品效期问题，也让消费者怀疑雅诗兰黛是在“清理库存”。一位网友发帖称，“双十一活动与以往大促相同，但是赠品临期，没有外包装，没有密封包装。以大促为由清库存，客服不处理，置之不理，除了退货不给其他解决方案。因为下单前买了店铺的回购券，并用了天猫美妆券，如果退货就得亏一百元。天猫客服也不处理，雅诗兰黛客服就像听不懂话一样。”