2021年淘宝8月有哪个活动节日 2018天猫还有什么节日

互联资讯 2023-04-25 14:40:03 0

2023年11月20日每日一猜答案：。答案：ABC。
每日一猜答案分析：

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双12要来了。

今年最后一波，双12狂欢节来了。

今天零点，淘宝、天猫、JD.COM已经正式开始双12活动的预热。随着主力的入场，今年的双12大战正式拉开帷幕。

我们还有不到四天的时间准备双12活动正式开幕。现在，我们先来了解一下双12各大电商平台的节奏和主要玩法。

推广嘉年华，淘宝天猫和JD.COM仍然是商家的主要经营阵地。

节奏规划上，双12的周期比双11短，划分更简单。相比去年，今年淘宝和JD.COM没有预售期，直接进入预热，整个活动缩短了一周左右。

具体来说，今年淘宝天猫和JD.COM的活动节奏基本一致。

热身期为12月8日0: 00至12月10日19: 59: 59，正式活动期为12月10日20: 00至12月12日最后一刻。

优惠力度方面，淘宝满200立减30元，天猫满300元满200立减40元。在JD.COM，优惠力度与天猫一致。

延续今年促销更大幅度补贴的风格，可以发现今年双12的优惠力度虽然还是不如双11，但明显比往年投入更多。

比如去年双12、天猫、JD.COM的跨店满减活动，满200元减20元。

具体玩法上，除了常规的红包雨，淘宝天猫还会定期发放大店铺优惠券。

12月9日至12日10: 00、16: 00、22: 00，用户满200元减100元即可抢大型门店优惠券，当天满300元减200元即可抢大型门店优惠券。

值得注意的是，与淘宝、JD.COM同步，视频号也在今天开始了双12活动，主要以直播和短视频的播放为主。

2009年，淘宝打造双11，双11的IP一炮而红。

尝到双11的甜头后，为了加速商家和消费者的心智变化，阿里再接再厉，推出了双十二购物节。

双11和双12双管齐下，对这些年的商业运行起到了很大的改善作用。从交易额来看，和双11一样，双12的成交额也是连年增长，增长速度非常快。

直到2021年，双十二全球狂欢季成交额已经达到5403亿，再创新高。

随着互联网红利见顶，电商行业体量越来越大。为了保持高增长，电商购物节逐渐成为常态。

在电商GMV的焦虑下，影响力远超一般促销节日的双12自然获得了更多的关注。

在各大平台的推动下，直到现在，双12也成为了全行业的狂欢。

除了淘宝、JD.COM和拼多多之外，Tik Tok、易车、唯品会和【【网址】】等平台也已经采取了行动。

联动全行业，双11的精彩在双12继续…

我们为什么需要双12？

双12还是个烫手山芋。

这些年来，由于双11和双12之间只有一个月的时间，宣传力度不如双11，人们对双12产生了很多质疑。

在某些人看来，双12似乎没有任何意义。

其实，虽然覆盖面没有双11那么广泛，但双12也有其独特的价值和作用。

从卖家的角度来看，这是一场中小商家的狂欢。

双11是聚光灯下的节日，一举一动都备受关注。强者云集，中小商家很难实现破圈式增长，更别说走到舞台中央了。

以淘宝天猫为例。双11是运营能力和资源更强的品牌和天猫店铺的主场，中小商家处于流量劣势地位。相对来说，双12也是暗流涌动，但是竞争要顺畅很多。

其实双11和双12作为临近年末的促销活动，正好可以满足商家的不同需求。

一个用于清库存，一个用于更新，差异化定位可以最大化利用资源。

对于很多有特色的中小商家来说，双12快速推出新品的可能性更大。当然，具体的定位策略取决于商家的发展阶段和品类。

但是，双12的存在，无疑给商家的经营增加了一个保险杠。

双11销量不如预期或者经营失败的商家可以利用双12在最短的时间内清仓，以免造成更大的成本损失。

另外，双12是电商行业最后一个大幅提升年收入的活动。双12在一定程度上也拉动了内需。

双11后，不满足的消费者可以在buy buy继续购买，满足剩余的消费需求。更重要的是，双12更接近年底，有助于消费者更有针对性地囤货。

要赶上年终消费的热潮，双12的消费潜力不容忽视。

不过，与前几年频繁的“登顶”相比，近年来消费者的消费观念变得更加理性和有计划性。

相关报告显示，占全球人口三分之一的Z世代更倾向于在购物前通过社交媒体了解品牌信息，更倾向于“高性价比”消费。其中，点播购买成为了关键词。

以前疯狂囤货。比如“去年双12买的东西，明年双12用不完”，这种场景应该很少出现。

双11过后，双12静悄悄。

“双11花的钱太多了，她需要的都买了。”

“双12的折扣没有双11那么大，对我的吸引力不是很大。”

……

没有预售期，也没有铺天盖地的宣传。相比双11中的如火如荼，双12显得有些沉寂。双12沉寂的背后，是电商节日进入瓶颈期。

一直以来，电商节日最大的作用就是督促消费者完成消费模式的转变，网购已经完全渗透到人们生活的方方面面。

另一方面，当电商过度制造节日时，行业也必须承受由此引发的反弹。

在庞大的消费市场支撑下，电商节可以在创新、留存、推广等多方面爆发。

随着电商业务增速放缓，电商节也成为行业“拯救”GMV的常规手段。不可避免地，消费者开始变弱。

消费者未能满足预期，反过来又促使商家创造更多的购物节，于是陷入恶性循环。好在“电商造节”的神话已经过去，GMV不再是行业衡量运营的唯一指标。

直播电商的常态化扼杀了消费者对低价的热情。在这种情况下，双12需要更多新的故事，才不会慢慢消失在时间的长河中。

现在，双12更多的是仪式感的延续。

历年来，每逢双11、双12，各大平台都会举办一场群星璀璨的晚会，见证奇迹的诞生。再加上眼花缭乱的优惠活动，呼朋唤友组队搞优惠，大家都玩得很熟练。

虽然因为套路太多而被消费者吐槽太繁琐，但也为促销本身增添了不少节日气氛和娱乐性。

因此，双11和双12不再只是一个电商促销日。在人们的潜意识里，这还是一个很有意思的节日。

但要知道，仪式感从来都不是“消费”的真正核心。双12不能只带着仪式感走下去。

作者|悦雅

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