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多多红包-拼多多618来了：500余家官旗齐聚“品牌专场”，发放30亿消费红包

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拼多多618年中大促全面开启，你准备好下单了吗？

5月23日，拼多多618年中大促全面开启，即日起至6月20日，平台将通过平台红包、百亿补贴、满300返50、大牌直降、买一送一等多重福利直接让利消费者。

今年618期间，拼多多联合500多家品牌官方旗舰店推出“品牌专场”，为用户提供全网低价、限时五折、买二免一、买一送一等重磅福利。

在618主会场之外，平台还特别推出了“品牌专场”，首批报名的官方旗舰店就超过500家，全面涵盖3C、家电、美妆、服饰、母婴、食品、家居、箱包等国内外大牌好货，百亿补贴也将对专场商品进行二次补贴，让消费者以更实惠价格体验更优质的商品。

“为了进一步提升消费者的购物热情，拼多多还将在618期间陆续发放30亿红包，为最广大用户带来更多的消费普惠。”拼多多618大促的项目负责人表示，针对受疫情影响严重的产业带、农产区商家，平台也将出台特别的纾困举措和专项扶持，推动品质好货直连全国大市场，助力消费回暖。

500余家官旗集体“真香”价，品牌爆款限时五折起

今年拼多多618的主会场将于5月23日持续至6月20日，全程分为开门红、主题日、品牌日、巅峰期、返场期等多个阶段，每个阶段均提供满减直补、买一送一、多件多折等福利，用户无须提前加购，即可直接拼单。

为了满足平台用户对大牌好物的消费需求，平台还特别推出了第二主会场――“品牌专场”，首批参与的品牌旗舰店已经超过500家，包括美的、西门子、小米、娇韵诗、自然堂、安踏、帕拉丁、COACH、百雀羚、花王、蒙牛、海天、卡西欧、联合利华等，全面覆盖消费者的衣食住行。此外，在全网低价、限时五折、买二免一、买一送一等优惠的基础上，百亿补贴也将对专场商品进行二次补贴。

618期间，拼多多“品牌专场”将上线“每日一大牌”大促活动，持续为消费者推出“真香价”。

618期间，“品牌专场”还将上线“每日一大牌”大促活动，平均每天上线一个头部品牌，并持续为消费者推出“真香价”。比如，格兰仕爆款限时五折、苏泊尔空气炸锅直降100元、爆款单品直降500元、君乐宝满399元减40元、张小泉刀剪限时免单、薇诺娜部分商品满600元减110元、斯凯奇满300元减60元、森马夏季新品低至五折起、顾家家居满5000元减550元等等。

值得一提的是，今年拼多多618的新品比例也有显著提升，很多一线品牌包括安踏、小米、OPPO、vivo、华硕、蒙牛、海天、完美日记等，均将在此期间上线重磅新品，而且优惠多多。

“今年618的品牌专场一经推出，就得到了国内外品牌的积极反馈，目前已开放第二轮报名入口。”据拼多多618大促的项目负责人介绍，今年以来，国内外一线品牌在平台开设官方旗舰店的数量同比增长330%。随着品牌矩阵的不断扩大，平台将为用户提供更丰富的消费选择。

发放30亿红包雨，积极助力消费回暖

今年二季度以来，受疫情反复的影响，平台商家尤其是中小商家、涉农商家的生产经营面临诸多挑战。在让消费者得实惠的同时，拼多多也针对受疫情影响严重的产业带和农产区商家，出台了多项扶持政策。

“在618期间，平台将陆续发放30亿消费红包，进一步提升消费者购物的主动性、积极性。”拼多多618大促的项目负责人表示，此次发放的红包将重点倾向于产业带优质商品、农副产品等多多红包，争取帮助平台的中小商家、涉农商家渡过当下的难关。

此前不久，上海青浦区的练塘茭白因疫情影响出现滞销的情况，拼多多旗下多多买菜业务第一时间联系了当地供应商，短时间内即通过小区开团的方式售出上百吨，为当地茭白打开了销路。

今年618期间，拼多多旗下的“多多买菜”和“秒杀万人团”将持续加码农产品多多红包，以短期爆单的方式为滞销农货及时拓市场、找销路。同时，多多买菜也将开辟绿色物流通道，协助滞销农产区的应季生鲜瓜果及时出村进城，尽可能降低农户的损失。

此外，百亿补贴也将在农产品零佣金的基础上，继续扩大对优质农货的覆盖规模和补贴力度，进一步开拓农产品的消费需求。

“针对受疫情影响严重的中小商家，平台还将通过商品打标、流量扶持、物流补贴、售后保障等多项举措，推动品质好货直连全国大市场，为商家纾困解难。”拼多多618大促的项目负责人表示。

618即将到来，你准备好“剁手”了吗？

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电商下半场战事

一年一度的618电商大促，正在以一种戏剧性的方式拉开帷幕。

昨天下午，京东意外官宣了CEO徐雷退休，由CFO许冉接替的消息。一手创立618，带领京东营收破万亿的领导者，将接力棒交到了一名女将手里。

而就在本周三，一年一度的“阿里日”上，新淘宝天猫集团首次亮相，坐镇中枢的CEO戴珊放出豪言，要拿出历史级的巨大投入。

半个月前，作为中国电商第三极，拼多多悄悄抢跑，推出了百亿补贴“数码家电消费季”。虽然两位联席CEO都是男性，但熟悉这家公司的人都知道，没有COO顾娉娉（花名“阿布”），就没有拼多多的今天。

再加上踏浪而来的抖音电商总裁魏雯雯，如无意外，接下来中国电商这方舞台，将是四位女性暗中角力的战场。

除了她们各自显赫的履历和战功，不能忽视的是她们和创始人之间的关系。尤其戴珊和顾娉娉，一位是马云当老师时的关门弟子，毕业后就进入阿里，至今24年；一位是黄铮在浙大的小师妹，实习期跟着师兄一路打拼。

再加上CFO出身的许冉，她们面对的，是在剔除通胀后，中国社会消费品零售额下滑，线上实物商品零售增速不足2018年四分之一的市场环境，以及竞争对手的步步紧逼。

也正是在这一非常时期，中国电商巨头们不约而同地选择了最稳妥，也最值得信赖的掌舵人（高管）。

MM戴珊：

唯一在一线作战的“十八罗汉”

戴珊，花名苏荃，阿里内部习惯称她为MM。她是马云带的最后一届学生，毕业后听说老师要创业，二话没说就回到杭州，至今唯一的工作经历就是阿里。早年，她被称为阿里的一块砖，哪里需要就往哪里搬，在销售、市场、客服、人力资源等岗位都待过，是阿里目前唯一还在一线作战的“十八罗汉”。

苏荃，是金庸武侠小说《鹿鼎记》中的人物，神龙教教主之妻，拥有美貌、魄力和智慧。在阿里，戴珊既可以雷厉风行，二话没说开掉虚报100元发票，能干的业务经理，也能身段柔软，身穿总价68.8元却意外贴合的职业装，亮相淘特发布会，告诉大家“性价比不代表便宜货”。

2021年，戴珊接替蒋凡出任中国数字商业板块总裁，分管大淘宝（包含淘宝、天猫、阿里妈妈）等业务。

上任的第一周，戴珊就大刀阔斧，发出内部信表示对淘宝天猫业务进行架构调整，打破两者存在的壁垒，减少“自家人打自家人”的局面，营造出一个统一和谐的淘宝，这才有如今的“淘天”。

这两年，戴珊在执掌大淘宝业务的同时，还孵化了淘宝特价版与淘菜菜两个新业务，在下沉市场中为阿里打下一片天地。

从数据来看，尽管淘宝天猫依旧是中国最大的电商平台，但面临着来自京东、拼多多甚至抖音的残酷竞争。在阿里组织架构变为1+6之后，戴珊肩负着改造淘宝天猫，稳住阿里电商基本盘的重任。

但一切比24年前，在湖畔花园的屋子里，一群人吃着3块钱一份的盒饭要好很多。当时，喜欢吃梅干菜的戴珊许愿：“等我有钱了，我就去买一屋子的梅干菜！”

小师妹阿布：

一半是自己，一半是黄铮的“半人”

戴珊挥舞大军，派出淘宝特价和淘菜菜攻城略地的时候，肯定在某个时间和空间和阿布打过照面。后者正是“多多买菜”的负责人。

图片由新必应生成

和戴珊一路追随马云一样，阿布从实习起就跟着黄峥了。从早年的欧酷网、乐其，到后来的寻梦、拼好货，以及现在的拼多多。因为过于能干和为人低调，外界一直以为阿布是位男性，黄铮小师弟的说法不胫而走。

实际上，本名顾娉娉的阿布，不仅是黄铮小四届的浙大学妹，也是不折不扣的“学霸”，毕业于大名鼎鼎的镇海中学。她在拼多多的地位从“阿布”的花名可见一斑，另一位阿字辈的正是黄铮本人，名为“阿庄”。像现任两位CEO陈磊与赵佳臻，一个叫土豆，一个叫冬枣，都属于农产品类型。

顾娉娉的毕业论文感谢了黄峥和陈磊

除了花名，在拼好货面临战略抉择的关键时期，阿布带领一支团队，在移动社交的金矿里挖呀挖呀挖，种下游戏化拼单模式的种子，最终收获了拼多多这朵娇艳的花。因此，江湖上有“拼多多缘起阿布”的说法。

在《晚点 LatePost》的文章里，顾娉娉曾被描述为“黄峥最信任的人之一”“在公司里无处不在”，因为在管理上有太多黄铮风格，有员工评价她是“半人”：一半是自己，一半是黄铮。

据说在很长一段时间里，拼多多的汇报体系是：黄峥-阿布-各个小组负责人，在这样的架构下，阿布相当于统管了拼多多的所有重要业务。在公司员工数破6000时，员工超出某些金额的打车报销还需要阿布的审批。

2021年， 41岁的黄峥在股东信中宣布“退位”，外界熟悉的是拼多多的权力移交给新CEO陈磊，其实内部的人都知道，内事不决问阿布，外事不决问土豆。

许冉：行业唯一女CEO

在京东集团的官宣文章中，许冉被称为行业唯一女CEO。

和戴珊、阿布一开始就跟着创始人不一样，许冉是2018年才加入京东，此前她在普华永道工作近20年，是普华永道中天会计师事务所（特殊普通合伙）的审校合伙人。

不过，在短短5年时间里，许冉的职业从京东零售的财务负责人到集团CFO再到京东集团CEO，迎来三连跳。

特别是在京东集团首席财务官期间，许冉带领团队完成了达达、德邦、中国物流地产等上市公司的并购，京东科技的业务重组，进一步完善京东集团业务的战略布局。

业内公认的许冉第一次公开亮相，是2020年京东集团香港联交所挂牌上市时核心管理团队集体亮相，当时她就在站在刚刚退休的徐雷边上。

这些年，许冉不仅是投融资领域刘强东身边最重要的关键力量，同时凭借自身深厚的专业背景和对行业、公司的深刻理解，推动了京东集团的业务实现从三驾马车到多项全能。

2022年《财富》中国最具影响力的商界女性未来榜公布，许冉作为真正意义上的现任高级财务管理者出现在榜单。

尽管和戴珊、阿布的职业路径不太相同，在业内，从CFO到CEO的案例有很多，阿里的张勇，蚂蚁的井贤栋也都是CFO出身。但相比这两位男性，许冉一直没有转岗到业务线的经历，直接晋级CEO，确实是罕见中的罕见。

许冉面对的挑战，一点不比戴珊小。京东营收增速自2021年以来，已经持续放缓，已经能听到背后追赶者拼多多的喘气声。去年底，刘强东频频露面，痛批内部假大空的现象，又在措辞严厉的内部信中强调，“低价”是京东未来三年核心方向，第一优先级的经营指标是GMV而非利润。

这些都让人嗅到了变局的味道。此番徐雷离开，许冉接手，或许只是刘强东改变京东打出的第一张牌。

魏雯雯：掌舵抖音的凶猛后浪

为什么这些公司那么折腾？因为中国电商江湖从来不缺有力的搅局者，当人们以为拼多多已经是终局的时候，抖音从一旁杀了出来。成立两年多，GMV已经破万亿，比让人直呼看不懂的拼多多还少用了4年时间。

去年1.6万亿的成交数据，同比超7成的增速，和背后字节系的海量流量资源，无论是哪家，都不敢轻视这股来势汹汹的后浪。

恰好，它的掌舵人也是一位女性。在抖音电商总裁这个位置上，魏雯雯已经坐稳了两年。和抖音的其他高管一样，她有很深的百度背景。根据有限的网络资料，她是中国人民大学2000级校友，曾经在百度负责产品的商业化，还是58到家的联合创始人。

2018年，魏雯雯加入抖音，担任巨量引擎商业产品中国区负责人。2021年5月，魏雯雯晋升为抖音电商总裁，主要负责中国区业务。

不出意外，她和前辈们并驾齐驱只是时间问题。

文 | 刘永丽 梁应杰

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