2023年11月20日 每日一猜答案：。 答案：ABC。
每日一猜答案分析：

苹果618活动时间,iphone 618活动,苹果手机618活动价,2020苹果618活动

今年上半年，只剩下一个大型活动，即618活动。618实际上是京东的活动，也是京东的商店庆祝日。后来，淘宝也参与了这个活动。有小伙伴问，2022淘宝618年中大促活动(还有吗、活动什么时候开始、有哪些玩法)

淘宝618是有活动的哦。

详细时间如下：

1、商家报名：2022年04月28日12:00:00-2022年05月07日23:59:59

2、商品报名：

第一波：2022年05月08日12:00:00-2022年05月17日23:59:59

第二波：2022年05月18日12:00:00-2022年05月26日23:59:59

第三波：2022年05月27日12:00:00-2022年06月07日23:59:59

3、活动预热：

第一波：2022年05月29日00:00:00-2022年05月31日23:59:59

第二波：无预热

第三波：2022年06月13日00:00:00-2022年06月15日23:59:59

4、正式活动：

第一波：2022年06月01日00:00:00-2022年06月03日23:59:59

第二波：2022年06月04日00:00:00-2022年06月12日23:59:59

第三波：2022年06月16日00:00:00-2022年06月20日23:59:59

2022年淘宝618活动整体时间是5月24日-6月20日 (6月4日-13日为日常活动)

淘宝618活动预售活动时间：

2022年05月24日-2022年06月03日

淘宝618活动现货活动整体分为两波：

(一)开门红

活动预热：2022年05月29日-2022年05月31日

正式活动：2022年06月01日-2022年06月03日

(二)狂欢日

活动预热：2022年06月14日-2022年06月15日

正式活动：2022年06月16日-2022年06月20日

玩法介绍：

1、跨店满减：

2022年淘宝618年中大促也上线跨店满减的优惠玩法：每满199减20、每满1000减50

满减玩法无需领券，系统自动满减

2、主题特色玩法：

特色供给:品牌、产业带、新商、特卖、百亿补贴

"逛着买"内容会场、"跟TA买"达人会场

宝店奇袭

万券齐发、分期免息

淘宝夜场(售卖期站每天20点，有8折券、7折券、5折券)

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2022年618年中大促来袭社媒营销洞察玩法策略及案例拆解篇2022589商业调研报告

2021年中大促是什么时候,618年中大促pop海报,618年中大促宣传语,618年中大促什么时候开始

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企业研究报告行业文档手册【【手机】】年中大促商业分析研究报告文档

618年中大促来袭

如何高效、精准抢位618大促营销混战？怎样组合各平台及达人资源实现品效销齐丰收？分析报告文档行业文档手册1

第一部分品牌618主流社媒平台营销洞察微播易大数据平台回顾过往电商大促节点订单交易数据，总结电商营销投放趋势商业分析研究报告文档分析报告文档行业文档手册13.7%8.1%-19.3%-3.0%0.4%0.1%-0.6%0.3%0.1%0.1%美妆日化IT互联网母婴育儿食品饮料3C家电服饰箱包运动体育宠物用品医药保健本地生活2020年【【手机】】年618占比变化率数据来源：微播易大数据平台，618订单定义：项目需求中包含双11相关关键词的订单微播易

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数据驱动的KOL内容&电商整合营销平台

商业分析研究报告文档根据微播易大数据平台统计，对比过去两年618电商相关订单数据，品类方面，美妆日化订单投放占比依然最大且2021年618电商节点单量提升13.7%，其次为IT互联网，单量提升8.1%。

TOP10品类订单占比及变化趋势分析报告文档研究报告撰写规范A

课题研究进入结题阶段，撰写研究报告成为最重要的工作。写作研究报告，除了课题研究与实验要有充分的基础以外，首先要确定研究报告的文体类型。课题研究报告属于教育科研应用文体。这类文体包括学术论文、调查报告、实验报告、经验总结报告等等。如果课题是对某种教育现象进行的调查，就应写作调查报货：如果课题为实验研究，就应写作实验研究报告：如果既有理论研究又有实验内容的，研究报告就要二者兼顾。我市“十一五”立项课题，大都属于实验研究报告，也有部分是调查报告的，少部分是理论与实验研究都有的，很少有单纯进行理论研究的。行业文档手册数据来源：微播易大数据平台，数据周期2021.4.20-6.17微播易

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数据驱动的KOL内容&电商整合营销平台小红书微博抖音B站公众号

小红书微博抖音B站公众号

小红书微博抖音B站公众号

小红书微博抖音B站公众号美妆日化行业数码家电行业食品饮料行业母婴育儿行业

商业分析研究报告文档根据2021年618大促节点Top品类在主流社媒平台的投放数据占比，美妆日化和母婴育儿品类倾向于选择小红书+微博+抖音，食品饮料和数码家电品类在大促期间偏好微博+抖音+B站的组合投放策略。

2021年618大促周期各品类在主流社媒平台上的投放占比40%30%20%

0%分析报告文档册行业文档手58%78%44%

24%51%B站

抖音公众号小红书

微博美食美容美妆日常生活娱乐影音笑话段子时尚穿搭母婴育儿旅游情感心理运动健身母婴育儿22%43%

28%78%63%B站

抖音公众号小红书

微博母婴育儿娱乐影音美容美妆日常生活美食时尚穿搭笑话段子情感心理健康养生医疗B站

抖音公众号小红书

微博美妆日化美容美妆时尚穿搭日常生活娱乐影音旅游笑话段子母婴育儿美食情感心理摄影11.9%

44%38%8%4%数码家电B站

抖音公众号小红书

微博

3C数码娱乐影音笑话段子日常生活美容美妆时尚穿搭美食IT互联网情感心理旅游64%62%28%

63%48%数据来源：微播易大数据平台，数据周期2020.

09.11-11.10&2021.4.20-6.17注：气泡大小表示该数值在该比对中的绝对占比，百分比数值表示该数值在纵列对比中的相对占比。微播易

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商业分析研究报告文档根据过去两年电商大促节点Top品类在主流社媒平台的投放内容属性，美妆日化和母婴育儿品类均呈现垂类内容高度集中现象；数码家电品类倾向多属性布局，以多重使用效果展示触达消费者；食品饮料多喜欢泛生活方式类内容布局，且高度依赖抖音和小红书进行爆款打造。分析报告文档行业文档手册64.3.0%3.5%4.9.3%40.6%27.8%24.3%1.6%5.6%-23.7%-3.3%-7.6%微博小红书抖音B站公众号

2020年【【手机】】年618

20.8%变化率数据来源：微播易大数据平台，618订单定义：项目需求中包含双11相关关键词的订单微播易

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商业分析研究报告文档根据微播易大数据平台统计，对比过去两年618电商相关订单数据，平台方面，小红书和抖音两平台在过去两年618期间的投放占比明显提升，微博投放占比下降，微信公众号仅占总投放的5.6%。

TOP5投放平台订单占比及变化趋势分析报告文档研究报告撰写规范B

课题规划的研究内容是课题研究报告的引言部分，这部分内容主要体现了课题组如何按照教育科研的程序对教育问题进行规划研究的。只有写好引言部分的内容才能为课题研究报告打好学术基础，为课题研究构建起严谨的学术逻辑。因此，引言的内容体现了课题组的学术功底，体现了课题研究的学术基础，也是课题组学习研究的具体体现。引言部分可分为问题的提出、对问题规划研究的逻辑建构、课题的研究过程与研究方法三个层面十一个条日的问题。这些内容的表述程序构成一个逐层推进的严谨的逻辑联系。行业文档手册电商营销节点订单

品牌主内容需求特征关键词28%2021年618投放高峰期订单订单需求中明确提及节点关键词的订单量数据来源：微播易大数据平台，数据周期：2020.09.11-11.10&2021.04.20-06.17；节点关键词定义：广告主项目需求中，包含618此类大促节点合作相关关键词的订单。微播易

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商业分析研究报告文档常态化种草成主流，据微播易大数据平台统计，2021年618电商大促期间广告主投放增长高峰节点的订单中，仅3成订单明确提及大促关键词。且电商大促节点订单需求中，广告主更倾向达人清单、榜单类内容方向种草。

72%

未明确618大促

相关关键词的订单量分析报告文档Tier1头部粉丝量≥2,500,000Tier2腰部粉丝量300,000~2,500,000Tier3尾部粉丝量100,000~300,000Tier4KOC粉丝量≤100,000Tier1头部粉丝量≥800,000Tier2腰部粉丝量300,000~800,000Tier3尾部粉丝量100,000~300,000Tier4KOC粉丝量≤100,000Tier1头部粉丝量≥2,500,000Tier2腰部粉丝量1,000,000~2,500,000Tier3尾部粉丝量300,000~1,000,000Tier4KOC分析报告文档粉丝量≤300,000Tier1头部粉丝量≥500,000Tier2腰部粉丝量100,000~500,000Tier3尾部粉丝量10,000~50,000Tier4KOC粉丝量≤10,000Tier1头部粉丝量≥1,000,000Tier2腰部粉丝量100,000~1,000,000Tier3尾部粉丝量50,000~100,000Tier4KOC粉丝量≤50,000行业文档手册2020年【【手机】】年618微博618期间达人层级分布Tier1Tier2Tier3Tier42020年【【手机】】年618小红书618期间达人层级分布Tier1Tier2Tier3Tier42020年【【手机】】年618抖音618期间达人层级分布Tier1Tier2Tier3Tier42020年【【手机】】年618公众号618期间达人层级分布Tier1Tier2Tier3Tier42020年【【手机】】年618B站618期间达人层级分布Tier1Tier2Tier3Tier4数据来源：微播易大数据平台，数据周期：2020.5.1-6.20&2021.5.1-6.20；微播易

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商业分析研究报告文档根据微播易大数据平台统计，对比过去两年主流品类618电商相关订单数据，在微博平台品牌主倾向加大头部达人投放，小红书平台品牌主向腰尾部达人倾斜投放力度，抖音和B站平台皆收缩头部达人占比，扩大腰部达人投放，公众号变化不大依然是头腰部达人占较大比重。行业文档手册2

第二部分品牌618主流社媒平台营销风向与玩法策略主流社媒平台往年618大促周期营销投放规律总结、内容玩法与策略建议商业分析研究报告文档分析报告文档研究报告撰写规范C从我市进入课题鉴定程序所提交的研究报告来看，这项内容存在问题较多。课题的问题表述不清楚，或者表述不当，课题研究报告就失去了基础，鉴定也就难以通过。问题表述不当主要表现在以下几个方面：1.没有表述问题。只交代了课题研究的背景，没有把问题交代清楚。没有问题表述的课题研究成果就不能算是真实的研究成果。只有把问题表述清楚、准确、真实，才有进行真正意义的研究。2.问题的表达大而空。虽然表达了问题，但不从教育实际问题入手的，只是宽泛或者概括地表达了一般的问题，是从我国、我省的角度表达的，很多课题研究报告只是把搜集到的有关问题表述粘贴过来，没有根据自己的实际情况进行分，没有本校的实际问题。问题的表达大而空，不具体也不明确，课题研究中很难把握，使课题研究失去了研究的真实基础，甚至失去了方向和目标。3.问题的表达单一概略。虽然表达了本校的问题，但只有观察性概述性表达，缺乏实证性表达，缺乏数据统计和分析，对问题的研究方式比较单一，科学性不强。文档手册行业5.20-27第一波搜索高峰5.29-6.3第二波小高峰6.6-8第三波小高峰

6.15-20

D-DAY期间搜索高峰微播易

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商业分析研究报告文档根据2021年小红书618相关词搜索，品牌在每一波“搜索热度”开启前完成一波品牌合作笔记布局，并在整个618期间保持品合笔记合作高频发布频率，持续抢占热度

5.10起

搜索起量

分析报告文档数据来源：小红书内部数据，2021年5月-6月期间618相关搜索指数行业文档手册数据来源：小红书内部数据，2021年5月-6月期间618相关搜索指数微播易

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数据驱动的KOL内容&电商整合营销平台高度追随电商节点走势618大促峰值流量高峰

美

妆家居家装

用户需求较稳定高度追随电商节点走势时尚

母

婴流量高峰在周末，618后用

户更愿种草赴约

预售和大促双流量高峰美食科技数码

小红书搜索指数

用户最爱“搜”美妆小红书笔记点击指数

商业分析研究报告文档根据2021年小红书618期间品类流量趋势，不同品类的搜索和笔记阅读流量出现的高峰时间段不同，品牌需要根据品类特色前置预埋优质品合内容，抢占流量先机。

用户最爱“看”时尚分析报告文档行业文档手册腰尾部达人数量占比超9成，达人占比

小红书618期间合作达人及金额占比（%）

金额占比

仍是今年618品牌合作的重点

50%

50%40%

40%

10%

头部

头部达人粉丝量大于500,000

腰部

腰部达人粉丝量50,000~500,000

10%

尾部

尾部达人粉丝量5000~50,000品牌合作笔记数在

1~20万区间

品牌合作笔记预算分布在100万高阶区间和30万中阶区

间两个范围数据来源：小红书内部数据，2021年5月-6月期间618相关搜索指数微播易

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商业分析研究报告文档根据2021年小红书618期间品牌合作达人数据，腰尾部达人是品牌投放重阵地，持续铺垫腰尾部达人和KOC的多维度真实内容分享，有利于品牌在潜移默化中完成种草与拔草。分析报告文档研究报告撰写规范D研究题目，界定核心概念。即对题目的研究内涵和外延进行界定，课题研究首先要“入题”。一个研究课题的题目，往往有几个核心概念组成。如“关于中小学课堂教学时间成本与教学效益的研究与实验”应当由三个核心概念组成，“中小学课堂教学时间成本”、“中小学课堂教学效益”，包括两者之间的关系，以及“研究与实验”，对课题核心概念内涵和外延的界定，就基本上画出了课题的研究范围与重点解决的问题。初次主持课题研究者往往忽略了这项内容，致使课题研究的内涵和外延不够清楚，重点也难以突出：还有就是立项题日过大，研究界限不清楚，或难以把握。行业文档手册

传播目标新品体验吸引优质达人参与，声量引领，形成品牌背书高效测试，快速洞悉产品卖点，总结爆文要点调整内容与投放重点，打造基础的笔记声量和产品风评

操作步骤Step1基于产品卖点做参考，小范围挑选达人自由选择卖点，进行内容创作Step2对比不同笔记的互动表现，找到用户更关注的产品卖点Step3总结优质爆文形式，铺设更多类型达人，以场景+故事内容强化单品记忆点

达人匹配高质量垂类达人以头腰部达人为主

/垂类+泛兴趣圈层达人引入大量尾部及KOC达人

商业分析研究报告文档以小红书“新品试用”为原点，以达人&大量KOC真实体验笔记逐一释放产品卖点，以高质内容迅速建立并积攒品牌口碑，为618电商爆发全力蓄水。分析报告文档

微播易

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数据驱动的KOL内容&电商整合营销平台档手册行业文#

试穿#

vlog#

评测

#

攻略#

合集#

教程宅家约会下午茶

工

作

中健身旅游宠物智能家居出差整理日常生活内容策略场景策略

丰富内容形式

融合多种场景

多维传递

不断强化

产品不同价值点

产品记忆点不同的内容形式传递给用户

不同的场景下能够激发潜在

的价值感不同

用户和多样需求

达人策略头部垂类达人

带动品牌/产

品声量腰部垂类达人精准狙击核心

目标用户

尾部垂类+泛

兴趣圈达人培育潜在用户

大量KOC达人构建真实氛围，

群体带动

商业分析研究报告文档小红书优质内容放大产品卖点，持续加深用户印象，促进购买转化。分析报告文档

微播易

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数据驱动的KOL内容&电商整合营销平台行业文档手册

企业号

身份标识

专业号身份强

化展示，加强

用户心智多功能区自定义店铺、线下门店等转化入口，自定义群聊等私域入口

主页头图突出账号特色

互动标记

收录话题，加

强用户互动，

营造声量电商店铺话题合集直播间品牌合作笔记笔记标记商品

商业分析研究报告文档小红书号店一体战略升级，助力公域私域高效流转，品牌在小红书集合优质真实内容，赋能交易成长，店铺商品可打通笔记、直播间、品牌主页，为品牌618开辟新战场。分析报告文档

微播易

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数据驱动的KOL内容&电商整合营销平台行业文档手册数据来源：飞瓜数据，统计2020，2021.5.25-6.18带货直播及视频销售额数据微播易

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商业分析研究报告文档根据2021年抖音618大促周期热度，2021年抖音618好物节分为预售期和正式期两个阶段，2021年在618大促起始阶段活动声量就已超越2020年，且在6.1、6.6、6.13、6.16和6.18来到峰值。因此，预测2022年抖音618好物节活动热度将继续扩容，品牌可在预热期前10天和整个周期内的关键节点加码投放。

分析报告文档行业文档手册2021年抖音618正式期各品类销售额分布

微播易

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商业分析研究报告文档根据2021年抖音618大促周期内各品类销售数据，预售期和正式期服饰内衣、食品饮料、家居用品三大品类均表现抢眼，是抖音电商节点核心品类。此外，预售期间3C数码家电和美妆两大品类因抖音618定金玩法展现出销量激增特点。正式期阶段，珠宝文玩跃升为抖音Top3品类，成为抖音平台电商节点特色品类，较适合在选择抖音平台进行电商大促的营销突围。

2021年抖音618预售期各热卖品类推广商品数及销量分布

分析报告文档数据来源：飞瓜数据，预售期统计2021年5月25日-5月30日参与抖音618定金玩法的商品数据，正式期统计2021年6月1日-6月18日电商销售数据手行业文档册数据来源：微播易订单交易数据，抓取服饰内衣、美妆、日用百货三品类典型品牌数据，2021年10月1日-12月31日微播易

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数据驱动的KOL内容&电商整合营销平台42%

5%47%41%29%

21%

19%2021年10月

41%2021年11月

18%2021年12月服饰内衣品类抖音电商营销节点达人投放占比

（以某新锐品牌为例）头部腰部尾部KOC57%61%67%

30%

12%2021年10月

28%

10%2021年11月

24%

8%2021年12月日用百货品类抖音电商营销节点达人投放占比

（以某新锐品牌为例）头部腰部尾部KOC70%79%80%

19%

10%2021年10月

14%

6%2021年11月

13%

6%2021年12月美妆品类抖音电商营销节点达人投放占比

（以某传统品牌为例）头部腰部尾部KOC

商业分析研究报告文档根据微播易交易订单数据显示，在电商大促节点，服饰内衣品类在头、腰、尾部达人和KOC上均有投放，预热期和沉淀期重腰尾部和KOC，爆发期重头部达人声量释放。美妆品类倾向于选择大量KOC素人进行口碑打造。日用百货品类采用尾部达人和KOC的组合投放策略。达人层级标准：头部：粉丝≥500万，腰部：粉丝100-500万，尾部：粉丝10-100万，KOC：粉丝≤10万

分析报告文档行业文档手册46%31%7%2%3%2021年抖音618直播销售额Top1000的转化率分布情况0-2%2%-4%4%-6%6%-8%8%-10%以上商家自播,

57.7%达人直播,

42.3%2021年抖音618大促期间直播时长情况63.7%36.3%76.3%23.7%达人直播商家自播2021年抖音618大促期间直播间单场销售情况直播间单场销售额Top1000直播间单场销售额超1000万

商家自播高密度抖音商家自播总时长达1647万小时，占抖音电商直播总时长的57.7%。在重大营销节点前，抖音的品牌自播反应更为迅猛，高频次，开播保持高时长成为抖音上品牌自播的特性。

达人直播高创收

在抖音618期间单场销售额TOP1000和单场销

售额超1000万的账号中，达人直播均大幅超过

商家直播。达人直播的变现效率和直播带货能

力将助力品牌在大促节点实现销量猛增。微播易

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商业分析研究报告文档根据2021年抖音618直播数据表现，抖音电商直播仍将是今年618期间品牌抢位的重要阵地。呈现为转化效果可观，商家自播高密度，达人直播高创收三大特点。

转化效果可观

去年618期间，抖音直播的转化率在2%及以上的

占比为54%，转化率较为可观，今年品牌仍可将

抖音电商直播作为重要的转化阵地。

分析报告文档数据来源：蝉妈妈数据，数据周期2021年5月25日-6月18日行业文档手册2021年抖音618直播间销售额Top1000直播时长分布2021年抖音618直播间销售额Top1000开播时间分布数据来源：蝉妈妈数据，数据周期2021年5月25日-6月18日微播易

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商业分析研究报告文档根据2021年抖音618直播数据表现，“高时长直播+黄金时段开播”成为热销直播间的两大显著特性。

超三成直播间的开播时间点选

择在18-21点；

7-8点、11-13点是第二梯队

的集中开播点

超3小时的单场直播占比95%

直播时长集中在3-9小时分析报告文档行业文档手册

品牌方官方引导站内信开屏信息流banner热点榜单明星・达人品牌号直播间搜索关键词任务中心发起贴纸音乐影集合拍扫一扫剪映模板

②创作激励【内容】全民任务

任务激励创作者运营礼品激励创作者触

达入口流量激励绑定挑战

赛话题

现金激励活动push【玩法】互动玩法

③灵感工具【曝光】全域流量入口

①引流加热

④评估模型【检验】效果评估流量价值作者沉淀互动价值粉丝沉淀

用户流行模仿垂类+跨领域KOL

创意演绎带动导流品牌曝光618前期，开放品牌曝光超强入口，为品牌吸引全民参与热情。高效转化高效激发创意互动，同时承接618全民购物欲，助力品牌实现站内闭环。

商业分析研究报告文档商家或主播可通过发布种草视频、618好物合集等创意短视频，使用#抖音618好物节+挂购物车参与话题挑战，参与者按照有效“购物车GMV”获得激励奖励，激发用户参与热度。

抖音挑战赛模型分析报告文档

微播易

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数据驱动的KOL内容&电商整合营销平台行业文档手册

Field商家自播不只大促节点，商家自播应成为品牌常态化运营手段之一，助推商家增强内容管控，积累人群资产，进行稳定长期的运营；

Alliance达人矩阵日常搭建品牌自有达人矩阵，有助于商家快速入场，扩大流量供给，放大生意增长

Campaign营销活动品牌应善于在大促节点制造爆款营销活动，快速培养消费心智，助推品牌获得平台资源，实现短时间规模化销量爆发

TopKOL头部大V明星和头部大V拥有庞大的粉丝群体和社会影响力，通过匹配适合品牌调性的明星和头部大V，商家可以实现快速的品轩和销量双引爆

流量型

KOL明星/超头

部达人

为品牌站

台，制造

话题并引

发关注

专业型

KOL垂类达人加强品牌及商品背书，种草商品，打消购买疑

虑泛娱乐型

KOL

跨界达人

扩大投放

半径，覆

盖更多受

众，调动

消费者积

极性

大部分直播间开播品牌自播，自有主播上线品牌自播，自有主播持续

讲解产品、鼓励下单明星/头部大V空降直播间，

发放大额福利直播间观看高峰期，秒杀款释放，抽

奖、红包雨频次提升虚拟主播上线7:0012:0018:0020:0024:002:00高匹配主力

达人高流量达人高匹配潜力

达人发展中达人以某传统美妆品牌为例：?

1个旗舰店+9个蓝V账号?

电商周期30天内直播带货70+次?

带货转化率约1%?

平均停留时长80+秒?

平均每次直播带货20+件?

单词直播时长平均4小时+?

开播时间采取错峰开播，旗舰店

商业分析研究报告文档618电商大促节点善用抖音FACT经营矩阵，构建品牌商家与达人的联动模式，基于品牌自身经营目标与场景，灵活配置运营资源与营销投入，帮助品牌实现更高销售目标。早7点，其他蓝V在6点或9点开播

分析报告文