618电商大促复盘 618前看中国电商几家欢喜几家愁

来源：智通财经APP

一年一度的618大型促销活动拉开序幕。5月23日，京东、唯品会均启动2023年618预售，5月26日，淘宝天猫618预售也将开始。今年618大促有点“卷”，多个电商平台称今年是历史上最大投入的一届，直接降价成为电商平台青睐的策略。业内人士表示，电商平台加大投入力度，全方位扶持今年618促销活动，有望成为推动二季度消费增长的重要引擎之一。

从目前多个电商平台公布的618促销节的节奏与玩法来看，低价成为今年各大电商平台网促大战的主旋律。

618是京东的“主场”，对于京东来说意义重大。据悉，京东今年将打造全行业投入力度最大的618，为用户提供“多、快、好、省”的购物体验。京东618期间，在全场价格直降的基础上，每位用户每天最多可以领取三张“满200减20”的补贴券，且除特殊商品外全场所有商品均可使用。此外，京东还为广大老用户准备了红包和定制款金条等若干大奖。

值得一提的是，5月31日20点开始，“京东百亿补贴日”将全新上线，并全新推出“买贵双倍赔”服务，除黄金等特殊品类外，消费者如果在同时间段内发现京东百亿补贴商品价格高于相应平台，提交审核通过后将直接退还双倍差价。

从品类上看，截至目前，京东大时尚品类参与京东618的商品总量同比增长4.5倍，新品量同比增长超5倍。今年京东618，京东大时尚品类也将带来跨店每满300减50，每天60元额外补贴的超值优惠。

京东将全新上线的京东大牌奥莱频道,消费者还可以一站式购买全品类的大牌低价正品。该频道首批上线JACK&JONES、波司登、李维斯、朗姿、ubras、施华洛世奇、雷朋、北面、李宁、安踏、阿迪达斯、斯凯奇、nike为代表的47家海内外品牌。

其中，波司登为京东平台年度服饰行业第一名，并在2022年实现了同比将近翻倍的好成绩，今年618，波司登准备了丰富充足的好货,其表示期待携手京东带给消费者更好的体验。

家电方面，今年京东家电携手海尔、格力、美的等品牌为消费者带来众多趋势新品，在产品、价格、服务全方面进行升级加码。京东家电通过买贵双倍赔、付定金赠PLUS卡、以旧换新再享10亿补贴以及尾款单单立减20元的方式，为消费全程保驾护航，不仅能让用户无忧退差价，也避免了买贵不划算、货比三家的烦恼。京东家电针对小家电品类还推出了付定金赠大额好礼、以旧换新至高补贴20%、爆款1元抽奖的福利。

京东零售CEO辛利军表示，今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次618，也是史上助力商家增长投入最多、举措最强的618。

其他电商方面，唯品会618活动与京东同日开启预售。唯品会相关负责人介绍，今年618，唯品会将采取一件立减无需凑单的优惠方式。此外，推出狂秒栏目，500款爆款商品将在60天最低价基础上再打8折，部分商品甚至降至5折。

淘宝天猫将于5月26日开启618预售。淘宝天猫表示，将首次新增聚划算直降专场。同时，为方便消费者比价，淘宝近日上线“有好价”频道，实时显示当前“淘宝内最新低价商品”。

抖音电商团队表示，本届抖音电商618将分为蓄水期(5月25日至5月30日)和正式期(5月31日至6月18日)两个阶段。抖音电商会采取满150元减25元的跨店满减与定金预售方式。

可以看到的是，低价正在悄悄蔓延至整个电商行业。电商平台均押宝低价，以期撬动618的销售。业内人士指出，今年618或将成为“最卷”一届。但同时，消费者也将从电商平台在价格与服务的竞争中受益。

开源证券研报指出，各电商平台“618”大促预售将于5月23日左右开启，其中京东/天猫/小红书将主推“跨店满300(299)减50”，淘宝/抖音将主推“跨店满200减30”，且京东、拼多多力推百亿补贴，优惠力度整体较2022年有增无减；基于消费持续复苏、2022年低基数以及AI带来的降本，“618”大促给电商产业链相关公司Q2业绩带来的弹性值得关注。

相关概念股：

$京东集团-SW(09618.HK)$：京东今年将打造全行业投入力度最大的618，为用户提供“多、快、好、省”的购物体验。

$阿里巴巴-SW(09988.HK)$：淘宝将首次新增聚划算直降专场。同时，为方便消费者比价，淘宝近日上线“有好价”频道，实时显示当前“淘宝内最新低价商品”。

$宝尊电商-W(09991.HK)$：完成对盖璞(上海)商业有限公司(Gap上海)的收购。随着此次对“Gap上海”收购的完成，宝尊于2023年2月1日起全面负责运营Gap在中国内地、中国香港和中国澳门地区的业务。

$波司登(03998.HK)$：中国领先羽绒服品牌。京东平台年度服饰行业第一名，并在2022年实现了同比将近翻倍。