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视频号入局本地生活；天涯直播带货，销量仅几千；平台激战618
视频号论坛过去的一周，行业又有哪些新动态？
平台方面，激战618――淘宝天猫公布618直播预售首日战报，李佳琦等直播间交易额破亿；抖音快手也开启了预售；小红书加入战场。此外，视频号内测本地生活业务，并上线“直播推游戏”功能。
达人方面，港星章小蕙小红书开播，单场销售额突破5000万；东方甄选山西专场带货交易额达1.3亿元；《这就是街舞》入驻淘宝直播；罗永浩入驻京东直播；天涯社区重启直播，但首播最高在线仅1千人、销量没过万等均引起较多关注。
涨粉榜单方面，本期有1个账号涨粉破百万，为在抖音开启回归直播的明星陈赫，上周涨粉148万。快手涨粉第一的是家居账号@三联优选百货，上周涨粉84万。
作者 | 小龙果
美编 | 鳅圆
来源 | 新播场
数说行业
Part 1 抖音涨粉榜TOP20
本期，抖音有1个账号涨粉超百万，为明星@陈赫。果集・飞瓜数据显示，他在上周涨粉148.3万，粉丝总量为6593万，登上本期榜单第一名。
据了解，5月25日是陈赫的停播多日后的回归首秀，当晚，与他一同出现在直播间的还有疯狂小杨哥和大杨哥。两人作为空降嘉宾助阵，搞笑有趣的互动让直播间节目效果拉满，开播不久，直播间观看人数便突破10万人。
数据显示，上周陈赫在抖音共开设了4场直播带货，场均观看人次1343.2万，最高75.4万人同时在线观看。直播带货销量为50万-75万，销售额高达7500-1亿，直播间主推酒类、珠宝文玩、美妆等类目产品。
排名第二的是剧情账号@福满多，上周涨粉77.3万，粉丝总量为174.7万。其主要凭借正能量短剧内容吸粉，上周共更发布了301条视频，单条视频最高获赞2万。排名第三的是说唱歌手宝石Gem，上周涨粉70.3万。
同时，伴随着618的开始，许多头部带货直播间也重返榜单：东方甄选旗下直播间@东方甄选看世界 上周涨粉59.6万，居榜单第六名；@向太陈岚 上周涨粉47.5万，居榜单第十三名；疯狂小杨哥涨粉43.8万，居榜单第十六名。
此外，本期也罕见地出现网红美女类账号上榜，颜值达人@-Parthenope- 在上周涨粉41.4万，居本期榜单第十九名。该达人近日凭借一条“回怼”网友的《弥渡山歌》视频走红，被称为“嚼着口香糖的实力派拽姐”，于5月21日更新的另一条唱歌视频获赞高达246万。
Part 2 快手涨粉榜TOP20
本期，快手榜单的上榜账号类型非常丰富，包含美妆、生活、游戏、搞笑、情感、影视娱乐等多个类型。
排名第一的是家居类账号@三联优选百货，上周涨粉84万，目前粉丝总量为89.3万。数据显示，该达人在上周开设了125场直播，带货销量为23.2万，销售额为146万。直播间主推陶瓷盘、洗洁精、餐盒等各式各样的家居用品，客单价非常低，仅为6.3元。
排名第二的是美妆账号@植物染发靖儿，是一个新上榜账号，上周涨粉67.9万。该账号凭借直播染发涨粉，上周共开设了4场直播带货，累计带货销售额9.4万。主要推广染发膏、护发霜等产品，直播间人数峰值达到1296人。
此外，随着5月26日618大促活动的开始，各位大主播们也靠直播带货收获一批新的粉丝：主播@赵梦澈涨粉65.4万，排名第三；主播@猫七七 涨粉25.3万，排名第八；主播@蛋蛋 涨粉22.3万，排名第十二；主播@徐婕 涨粉17.5万，排名第十六。
此外，新播场还统计了快手娱乐直播的相关榜单，共包含一周主播人气（ACU）增长、主播粉丝增长、主播流水增长前五名――
数据显示，上周快手主播人气（ACU）增长第一名，为音乐主播@杨子一，人气增长值达到29740；粉丝增长第一名为颜值主播@文静?，一周涨粉36.5万；流水增长第一名为音乐主播@沈曼2391，流水增长值达到20W+。
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平台动向
1、快手直播加码视频“宫格”聊天室，最高12%分成奖励
5月23日消息，快手面向视频「宫格」直播线了一项新的激励政策。政策显示，快手直播以视频“宫格”聊天室任务流水为奖励基数，完成开播任务，最高任务奖励可达8%；完成流水任务，最高任务奖励可达12%。而在任务对象上，除了有新主播、存量主播和公会外，更是将直播间内的非本公会主播计算在内。
同时，据相关统计数据显示，目前快手的新主播（8-28天），九宫格厅收益平均值是普通视频直播的7.2倍。
（详情可见：最高12%分成奖励，快手直播加码视频“宫格”聊天室）
2、抖音首页一级入口公布“经验”频道，再度发力图文社区
5月26日消息，抖音在首页顶部一级入口上线“经验”频道，以图文和短视频内容为主，并将内容分成美食、旅行、生活家居、穿搭等多个品类。“经验”频道无论是内容还是页面形式，都与小红书非常相似。
字节在图文社区领域曾上线过多款产品，包括2018推出的图文社区“新草”，以及2022年的生活种草APP“可颂”。同时，此前据媒体报道，字节近期还将原有的“头条搜索”APP升级，并改名为“有柿”APP，这同样也是一款类小红书的生活社区产品。
3、视频号内测本地生活业务，商家直播间上线团购兑换券功能
5月25日消息，视频号已上线本地生活组件，包括汉堡王中国在内的头部商家品牌，已在视频号直播间成功上线团购兑换券。视频号实现了兑换券交易，到店自主点餐，外送到家等本地生活基础设施搭建。
此前3月份，视频号相关负责人在微信公开课闭门分享会上透露，5月份将正式上线本地生活组件，商家在视频号售卖兑换券，可用于到店核销/自提或同城上门配送的业务场景。
4、视频号上线直播推游戏功能
5月24日，微信视频号正式上线“直播推游戏”功能，游戏公司可以按照平台规定，开通权限、提交素材并上架任务，而主播则可以接取相关的任务、直播对应的游戏产品来获取收益。
此前，视频号曾被马化腾点名，并被视作是“全村的希望”，视频号进场游戏直播，或许将改变游戏直播平台的格局，给主播和游戏公司带来新机会。
5、小红书公布618活动规则：跨店每满300减50
5月23日消息，618年中大促即将到来，小红书也正式发布618活动节奏及活动玩法。
活动节奏方面，5月8日-5月23日为蓄水种草期，5月24日-5月31日为预热加购期，6月1日-6月18日为爆发转化期，6月19日之后为返场延续期。活动期间，小红书将从直播、搜索和商城三方面发力。
直播方面，高点主播领跑大促马拉松，特色店播护航高频日销，多重扶持助力高效转化；商品笔记&带货笔记方面，笔记关联活动商品享平台激励，优质笔记瓜分亿级曝光流量池；搜索方面，参与618报名商品直接享受综合搜索&商品搜索权重排序加持。
玩法方面，小红书618核心玩法包括定金预售、王牌秒杀、跨店满减以及单品直降。其中，跨店满减力度为每满300减50，单品直降玩法中好物立减15%起。
6、B站前游戏业务负责人张峰已离职
5月24日消息，前B站副总裁、游戏业务负责人张峰已于2022年底前离开B站，至今暂无最新履职信息。据悉，2022年11月，B站曾在内部邮件中称“张峰调任其他岗位，CEO陈睿将全权接管B站游戏业务”。但自去年底B站宣布CEO陈睿接管游戏至今，相关业务暂无明显变化和动作。
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主播达人动态
1、港星章小蕙小红书开播，单场销售额突破5000万
5月22日，被称为香港第一代“时尚鼻祖”的章小蕙在小红书开启了首场直播，时长近6个小时，热度超过6亿，与同时段其他带货主播形成断层差距，比之前出圈的董洁直播间的2亿热度还高出3倍多。据小红书官方数据显示，这场直播销售额超过5000万元。
相关数据显示，章小蕙小红书7天涨粉14万，接连霸占涨粉榜第一，目前粉丝量达到108万。
2、“交个朋友”入驻京东直播，罗永浩将于5月31日开启首秀
5 月 22 日，京东在“多快好省与沸腾烟火气”618 启动大会上透露，京东将于 6月3日举办“超级直播日”，届时会有知名直播机构携手超级大咖入驻京东直播。
多方信息显示，京东发布会上提及的知名机构确为交个朋友，而“超级大咖”正是罗永浩。目前，罗永浩招商海报已在商家和品牌圈流传，海报显示，618期间，罗永浩将以交个朋友“首席好物推荐官”的身份在京东开展三场直播，分别是在5月31日京东开门红，6月3日超级直播日和6月17日618巅峰之夜。
3、东方甄选山西专场带货交易额达1.3亿元
5月29日消息，日前，东方甄选官发文称，为期六天的山西行专场于5月25日结束，6天拿下20余个热搜，带货达1.3亿元。
据悉，开播首日，东方甄选山西行总销售额就突破7500万元，随后5天，俞敏洪、东方小孙和主播董宇辉、明明、中灿，开展文旅直播。
4、《这就是街舞》入驻淘宝直播，9小时观看量337万
5月23日，李斯丹妮将携手王子奇Zaki、乔治等多位明星街舞选手来到淘宝直播间，开启街舞battle式带货。据了解，当天直播间的货品围绕街舞场景，有李斯丹妮的个人潮牌Ex【【微信】】红耀流星箭头鞋，以及吴建豪、王鹤棣、车澈等多位明星联名款、同款潮流单品。
据“这就是街舞”淘宝直播间数据显示，这场直播长达9小时，最终观看量为337.4万、点赞32万。
5、椰树集团开启淘宝直播，“蹦迪票”仅4人报名
5月24晚7点，椰树集团旗下一众主播在淘宝开启新平台直播首秀，最终观看量达67万。但直播间的唯一一件商品、椰树所拍卖的直播间“蹦迪票”，报名人数仅4人。此外，直播结束后，椰树直播间账号仅涨粉2000余人。
