本文来源：时代周报 作者：杨玲玲

618，被称为上半年商家最后的冲刺，手机厂商也摩拳擦掌，欲借这个年中大促，冲一波销量。

近日，赶在 618 年中大促之前，荣耀对外发布新一代数字系列手机――荣耀 90 系列。该系列一直是荣耀销量的扛鼎之作，本次售价 2499 元起，更是将价格力拉满。

"2 亿像素写真相机 " 是荣耀 90 系列的核心卖点之一。" 这几年，手机行业在人像摄影上似乎进入了一个瓶颈期，大家在比谁美颜的更夸张、饱和度更高，这条道路上没有最狠只有更狠。" 发布会后，荣耀 CEO 赵明在接受时代周报记者采访时说道。

赵明进一步说道，各家手机厂商在人像摄影上更多还是硬件 PK，秀肌肉的偏多，在人像风格上的深度思考偏少。" 随着 AI 算力提升，未来手机的摄影摄像功能，将会更加逼近单反的风格。"

由此，荣耀提出写真人像的价值主张，并邀请演员杨洋作为荣耀 90 系列的全球代言人，这会是一张让年轻人心动的好牌吗？

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市场低迷，荣耀激进

IDC 报告显示，今年一季度，中国智能手机市场出货量约 6544 万部，同比下降 11.8%，延续了 2022 年以来每季度出货量同比下降幅度超 10% 的趋势。

被寄予厚望的年轻消费者，也不愿更换手机。艾瑞咨询 3 月发布的报告显示，79.5% 的 Z 世代更换手机频率在 1 至 3 年之间，75.9% 的人偏向定价 2000 元至 6000 元的机型。

"2022 年智能手机在中国市场的出货量大概是 2.7 亿部，2023 年也会在 2.6 亿部上下，变化不会太大。" 赵明在会后的采访中提到。

据赵明回忆，"2015 年前后，换机周期大概是 15-16 个月，今年已经变成 30 个月，销量自然会有所缩减，没有足够创新性的产品大家就不换机，先有鸡还是先有蛋，进入了一个恶性循环 "。

市场低迷之下，荣耀却表现得较为激进。"2023 年荣耀还是积极进攻的态势，反周期加大研发投入，今年的研发投入估计还能维持 10%。" 按照赵明的说法，经过两年的蓄势和迭代之后，创新加速对荣耀是一个必然的过程。

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此外，从渠道来看，赵明介绍称，今天几乎所有品牌都在关店，荣耀还是新开了很多体验店。比如，今年在浙江一地，荣耀一两个月内就开了 20 多家零售店。"618 到了，我们的团队准备充分，他们无论从备货上还是优惠政策上，准备度非常高。同时赶上荣耀 90 发布，我想冠绝同档的数字系列再配合近期的营销动作，一定会做出好的成绩。" 赵明说。

赵明总结称，近两年，荣耀团队在不断变得成熟，从原来的一个部门真正地变成一个公司化运作。在面向全球市场的过程中，系统化的作战能力正在大幅增强，预计 5 月底或者 6 月初，荣耀全球市场发货量就可超过去年全年。

不过，荣耀海外市场 2022 年才正式重启，基数较低，未来发展空间大，面临的竞争对手也不少，其主攻的高端市场，长期被苹果和三星占据霸主地位，特别是苹果拥有全球高端市场（售价 600 美元以上（约合人民币 4127 元））75% 的市场份额。

冷静看待芯片和大模型

从华为分拆 3 年后，荣耀的整体战略变得更为激进，但对于市场热点却一直保持审慎态度。

5 月中旬，OPPO 旗下芯片公司骤然解散，引发外界对手机厂商造芯的关注。

OPPO 不是首家涉足 " 造芯 " 的企业，许多手机品牌都走在这条路上，以求在激烈的 " 红海 " 竞争中拔得头筹。举例来看，手机厂商在造芯路上集体聚焦影像芯片，已成为共识。小米推出澎湃 C1 这颗 ISP 芯片，vivo 拿出首款 ISP 芯片 V1，OPPO 也在新品上搭载自研影像专用 NPU 马里亚纳 MariSilicon X。

图源：图虫创意

对于 " 造芯 " 这件事，赵明一直比较谨慎：" 荣耀会根据需要来制定自己的芯片战略，既不盲目乐观，也不妄自菲薄。"

在赵明看来，荣耀的芯片战略，是一个全球化和开放的体系，会根据自身产品的需来选择是自研，还是选取第三方芯片，保持产品上最佳的竞争力：" 我们不会纠结一个芯片是不是自研，当我们该出手的时候，像我们通讯的射频芯片做出来体验也非常好，未来还会有很多这样的选择。"

同时，对于今年火爆的 AI 大模型之战，赵明表示，一直以来，荣耀都把 AI 作为品牌成长和发展中最核心的基因之一，不过相比云端的大模型，手机端的 AI 更强调个性化和安全，荣耀将在端侧 AI 上进行发力。

" 未来端侧 AI 与大模型会有某种程度的结合。但目前，对于端侧 AI 与云端大模型结合，我们仍会比较慎重。" 赵明表示，荣耀不是一个互联网公司，不可能换个赛道走向大模型。

" 你说，未来云侧的大模型会不会影响手机的形态？" 赵明分析称，这可能还需要全新的技术来填充目前的差距和距离，可以想象一下，未来的显示平台会不会是眼镜、投影等，但在相当长一段时间内，手机的综合效率还是更高的。