为什么京东618电商好做 618电商大战京东
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2022年的双十一、618纷纷被媒体贴上“史上最冷”的标签，大家都想在2023年打一场翻身仗。今年是京东、淘宝创立的20周年，这一届618还是京东新任CEO许冉第一场硬仗，同时也是阿里“1+6+N”大调整后淘宝天猫商业集团面临的首次大考。那么之后一个月的捉对厮杀中，谁能突出重围？
（图片来自网络）
跟其他大促一样，618最引人注目的肯定是平台优惠规则。 毕竟之前几年，电商购物节被诟病最多的就是优惠力度下滑、满减规则过于复杂。针对这些吐槽，几个巨头都做出了针对性调整。
一方面，阿里、京东都表示要投入更多资金、加大优惠力度。
淘宝天猫、京东强调价格力，早已是公开的秘密。进入5月中旬，京东、淘宝APP都先后进行了一轮更新。5月9日，京东APP12.0版本率先上线，全面强化其“多-快-好-省”定位：5月15日，淘宝也调整首页板块布局。通过观察各大电商平台的最新版APP和PC端页面，发现“低价”成为出镜率最高的关键词，出没在各个页面、板块。
京东这边，除了百亿补贴，“9.9包邮专区”和“京东秒杀”专区也占据了显眼位置，就连首页推荐商品都强调了领券满减优惠活动。此外，升级后的京东APP还增加了更多小细节：商品卡片页面优先展示最低价商品，百亿补贴入口处也开始展示补贴金额，并增加了天天低价、价保天数等新标签。
淘宝天猫这边也不遑多让。淘天今年的主要策略就是价格力，这也是中小商家的机会。淘天负责人表示：未来淘宝搜索体系将会和价格力牢牢绑定，对于中小企业来说，只要能做价格，就有流量。618期间，淘宝天猫将会发布几个做价格力的专场。首先是淘宝好价，平台预计会在5月20日发布淘宝好价的频道，只要有好的价格，淘宝好价专场就有望成为爆品场。其次就是淘特+淘工厂，只要相关商品能够满足价格力，在淘宝平台上就能把相关爆品打出来，从而使商品有更高的热度。
（从左至右依次为京东、天猫、淘宝）
另一个电商巨头拼多多虽然没有升级APP， 但提出了一个更大胆的口号：“天天618”。被业内视为“天天都是618”的拼多多百亿补贴“数码家电消费季”于4月6日正式启动，首季在百亿补贴的基础上再次投入10亿真金白银，对数码家电全品类进行额外补贴。活动上线以来，苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等国内外一线品牌均深入参与，产品覆盖了手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等全品类。对拼多多来说，降价或许不需要618这个特点节点。但在打价格战这件事上，拼多多从来不畏惧任何对手。
另一方面，则是简化满减规则，今年再也不用算数学题了
早几天，淘宝天猫在618商家大会上宣布，今年将首次推出聚划算直降专场，所有商品均直接参与降价，也就是说不再采取凑单满减方式。京东这边还没有公布具体玩法，但新版APP已经精简了选购环节和个性化推荐，并减少了大量营销标签和弹窗。
这一系列改变，其实都是遵循同一个原则：改善用户购物体验。在过往，各大平台的满减规则越来越复杂，一是因为流量焦虑严重，需要尽可能提升用户黏性、增加使用时间；二是因为参与大促的商家、用户越来越多，投入力度不可能像刚开始那样逐年大规模上涨。
但随着618热度下降，刺激消费者购物欲望已经成为最重要的任务，抢流量、提升用户使用时长等KPI都要往后挪挪。总而言之，一切方案都要以用户需求为大前提，讨好用户是第一原则。
事实上，简化满减规则这个潮流已经萌芽一段时间。去年618和双十一，天猫陆续取消了定金膨胀、叠加折扣等玩法，不断简化参与规则。在今年年初的年货节上，淘宝天猫更进一步取消了跨店满减政策，改为价格直降。总而言之，在Z世代回归理性消费的大趋势下，低价策略总不会出错。
其实618也好，双十一也罢，早些年的电商购物节之所以能成为全民狂欢的日子，除了物美价廉的商品外还寄托着许多文化、精神层面的象征意义： 电商行业的快速崛起和国民消费水平跃升几乎同频，许多年轻人通过网购释放原始消费欲望，凌晨掐着秒针抢购甚至被视为Z世代的一种行为艺术。
但现在，低价的故事已经不再性感，拼多多扬言要把每一天过成618，直播电商动辄打出全网最低价的标签，电商购物节的独特性已不复存在。重塑价格力，只是618自救的第一步。沉寂两年，面临中年危机的电商购物节，还需要讲出更多新故事。此前天猫尝试AR元宇宙购物等新玩法，就不是为一种尝试。如今元宇宙确实熄火了，但电商平台的创新之路，不应该就此结束。
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2023淘宝618满减优惠力度大吗
优惠力度大。
2023年淘宝618满减门槛为每满300减50元，且今年618期间除了满300元减50元之外，将首次推出聚划算直降场，所有商品直接降价。也就是说，不凑单一件也可以打折。同时，入围商品在30天内最低券后价的8折。
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