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热!淘宝达摩盘618大促MVP人群上线了!

一、MVP人群介绍

通过营销投放引入高质量的用户，在店铺内沉淀为长期消费者，是我们在阿里妈妈营销的核心诉求。

如何通过达摩盘定义高质量消费者，过去通常只有一种方式，就是选择“88VIP相关高端消费者群体”及类似的标签，这种定义方式是完全正确的;

但因为人群分类方式的单一而导致竞争过于激烈，大多数的88VIP被超头部客户通过高溢价的方式竞得，广大普通客户难以分到一杯羹。

另外，还有一大批非88VIP消费者，但同样是淘宝高活高价值的群体，被大家忽略。

基于这种情况，达摩盘全新推出“MVP人群”系列，从公域(平台、一级和二级类目)和私域(品牌、店铺)四大维度，全新定义高价值消费者。

二、MVP人群核心定义

三、MVP人群投放场景

四、MVP人群上线位置

1、达摩盘标签市场

MVP人群系列将以标签形式在达摩盘标签市场进行上线

2、广告产品的平台精选人群列表

位置：直通车/万相台/引力魔方/超级直播/超级互动/超级短视频等广告产品—计划创建–自定义人群/添加精选人群–平台精选/小二推荐。

怎么使用?

达摩盘里的人群标签很多，维度很细。投放广告要有的放矢。

一、首先要了解自己店铺的人群属性构成。

二、使用达摩盘圈定人群。可以从基本属性、购买习惯、兴趣点3个维度的组合去把人群变得立体化。

1、基本属性分为性别、年龄、职业3种属性，通过这3个维度的数据，我们可以初步确定店铺人群的基本画像。

2、需要考虑人群的购物习惯，这群人的月均消耗是多少，月均购买笔数是多少，根据这两个维度我们可以判断这个人大致的购买能力与消费习惯。

3、最后，确定这个人群的兴趣点在哪，是否和店铺主推宝贝的特征吻合。

三、进行人群初检，用圈出人群和店铺现有人群标签透视进行比对，若在这次比对中没发现明显错误，就可以将人群投入测试了，最后通过测试复盘，就可以知道我们圈出人群的可用度了。

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