元故事 264期｜四个关键词里的文博会

■梁瑛 赵伟君 吴亚男 蒋荣耀 涂世琳 吴维 罗雅丽

第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会6月7日在深圳盛大启幕。 经过十九届的成长与发展，本届文博会线下展示规模已达12万平方米，展商数量从首届700多家增至3596家，连续14年实现全国31个省区市及港澳台地区全部参展，有超50个国家和地区、300多家海外展商参展。今天，文博盛会已经会期过半，精彩纷呈，高潮迭起。文博会作为“中国文化产业第一展”日益显现出独特的魅力，成为引领文化产业发展的“晴雨表”和“风向标”。

关键词：盛会

第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）由中共中央宣传部（国家新闻出版署、国家版权局、国家电影局）、文化和旅游部、商务部、国家广播电视总局、中国国际贸易促进委员会、广东省人民政府和深圳市人民政府联合主办，文化和旅游部轮值主办，由深圳报业集团、深圳广播电影电视集团、深圳出版集团有限公司、深圳国际文化产业博览交易会有限公司具体承办。

文博会作为国家重点扶持的国家级、国际化、综合性文化产业博览交易会，自2004年在深圳创办以来，始终坚持守正创新，以博览和交易为核心，打造中国文化产品与项目交易平台，全力服务党和国家文化发展战略，促进和拉动中国文化产业发展，积极推动中国文化产品走向世界，经过十九届的成长与发展，文博会线下展示交易规模现已达到12万平方米，展商数量从首届的700多家增加至第十九届的3596家，已连续14年实现全国31个省区市及港澳台地区全部参展，每年吸引海内外10多万种文化创意产业展品、4000多个文化产业投融资项目在现场进行展示与交易，参观、参展、采购的国家和地区从首届的10多个增加到第十九届的108个。文博会市场化、国际化、专业化水平不断提升，展会规模、观众数量、国际化程度、交易成果连年攀升，现已成长为中国文化产业领域规格最高、规模最大、最具实效和影响力的展会，成为助推中国文化产业发展的重要引擎，推动中华文化走出去的重要平台，扩大文化对外开放的重要窗口，被誉为“中国文化产业第一展”。

第十九届文博会的展会内容分为线下博览与交易、云上展示与交流、配套活动等三大部分。观众可在此“一站式”纵览全国文化产业发展最新成果和前沿发展趋势。

主会场设在深圳国际会展中心9-14号馆，重点展示和交易国内、国际优秀文化产业项目及产品，打造国内文化产业项目和产品品类最齐全、规模最宏大的展示与交易平台。除主会场外，本届文博会还设立了64个分会场，分别设立在深圳市各区(新区)，进一步推动全市各区文化创意产业发展。

云上文博会平台设在文博会官网、微信小程序“文博会+”，与线下主会场展览时间同步，5天24小时全天候开放。本次云上文博会平台入驻展商总量首次突破6000家。

值得一提的是，本届文博会恢复设立了线下“一带一路・国际展区”，有超50个国家和地区、300多家海外展商参展。其中法国工业设计协会首次参展，备受瞩目的比利时Dirty Monitor工作室也带来了3D数字艺术文化产品。

▲舞蹈演员在文博会甘肃展台上为观众呈现精彩表演。

▲舞蹈演员在文博会“文旅消费馆・一带一路国际馆”为观众呈现精彩表演。

关键词：交易

文博会名为国际文化产业博览交易会，“交易”乃是题中应有之义。

本届文博会线下线上、馆外馆内联动，带来“消费季大放送”，多元化多维度共促消费提质增效。

6月8日上午10时，“文博会消费季”抖音直播准时开播，观众跟随着中国文艺评论家协会造型艺术委员会主任陈履生和文博会官方主播颖哥的步伐，沉浸式打卡文博会非遗・工艺・艺术设计馆，体验文博会的多姿多彩。

美轮美奂的工艺品、做工考究的非遗展品等大批精品依次亮相直播间，观众在大饱眼福的同时，还在专家的介绍中了解到每件展品的精妙之处。

打造消费新场景，促进文化新消费。本届文博会知名电商平台打造“文博会消费季”，招募甄选100家优质展商、服务商，在6月1日至8月30日期间，为观众带来海量、优质文化商品。文博会期间，主办方邀请多位百万级、千万级大V主播和达人，带着观众“云”逛展探馆，多维度挖掘消费潜力，扩大线上文化消费。此外，还引入AIGC数字人，约10名数字人在文博会官方直播间进行不间断直播。

城市文创、非遗制品、民族服饰、地方特产、手工技艺、大师画作……打开抖音APP，进入“文博会消费季”话题、美好目的地文博会专题、文博会消费季搜索品专题等，即可一键玩转中国文化产业文化大展。

据文博会有关负责人介绍，“文博会消费季”期间，文博会运用大数据、云计算等现代信息技术升级营销模式，借势抖音文旅、文博会专业展商、各省市媒体、名人专家的联合宣传造势，运营多维资源激发行业渗透，策划全网国潮、非遗热点，不断挖掘国潮文创、非遗文化的多重价值。同时，通过电商平台提供的流量支持和技术赋能，助力参展商与海量线上线下买家精准对接，传播更多承载中华文化、中国精神的文化产品。

本届文博会消费季还与天猫联动，推出天猫618文博会线上分会场，邀请文博会展商参与并拓展天猫优质商家参加线上文博会，并与淘宝直播联动，邀请直播达人到展会走播，让文化创意与大数据技术发生“化学反应”，掀起全民文化消费热潮。

走进文博会，如同进入一个超大型市集，一馆一景，馆内更是包罗万象，衣、食、住、行、用，一不小心就挑花眼。在这里，不仅能一站式满足观众所需，转上一圈还总能收获意外惊喜。

浙江展区，73岁的万爱珠和老伴两人带来非物质文化遗产“龙游皮纸”参展。“我们基本年年都来参加文博会，在展会交了很多朋友。今年带来9大箱产品，已经卖出了不少，就剩这些了。”万爱珠分别指了指桌上的宣纸、桌下的几个箱子说。她告诉记者，“龙游皮纸”制作工序达二三十道，多年来一直坚持手工制作，每次参展都很受关注，收获良多。“明年我们还会再来。”老人笑着说。

“明年还会再来。”在新疆展区，吐鲁番博物馆工作人员哈丽旦同样这样说道。记者留意到，吐鲁番博物馆不大展位摆放着“小花帽”头饰、方形挂毯、文创冰箱贴、共命鸟刺绣丝巾等物品，吸引不少观众现场购买。哈丽旦说，一共带来了两大箱的货，品类不太多。“第一次来文博会，没想到这么热销，所剩不多。明年我们多带些产品过来。”

第十九届文博会文化产业招商大会签约总额达34.2亿元。6月8日下午，第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会文化产业招商大会暨合作签约仪式在深圳国际会展中心南宴会厅举行。大会由中国（深圳）国际文化产业博览交易会组委会办公室主办，深圳市商务局支持，深圳国际文化产业博览交易会有限公司承办。

据了解，本届文博会文化产业招商大会暨合作签约仪式以“构建线上线下一体化平台，重大项目引擎驱动高质量发展”为主题。今年进一步强化了招商引资和投融资功能，以文化产业新业态新模式为重点方向，面向全国广泛征集文化产业投融资项目参展参会，通过文博会线上线下平台持续推广，推动项目落地。旨在利用文博会这一国家级平台，为全国各地搭建文化产业招商推介和投融资服务新载体，进一步发挥文博会在促成文化产业要素资源合理流动、促成优质文化产业项目优化布局、服务构建以国内大循环为主体的新发展格局等方面的重要作用。当天，来自全国各省、区、市政府组团领导和国内、国际知名文化企业等近400名嘉宾通过线上线下同步参会。会议通过云上文博会平台、抖音平台等进行现场直播。

大会分为文化产业招商项目和产业政策推介、企业经验分享、重大项目签约仪式三大板块。

文化产业招商项目和产业政策推介板块，云南省、南京市、哈尔滨市、邯郸市、杭州市、新疆维吾尔自治区和布克赛尔蒙古自治县等地政府组团，在会上推介了本地的文化产业政策、营商环境以及优质文化产业项目。会上，喀什地区导游协会会长李江江发布了文博会首届新疆展和第十三届喀交会联展项目情况，并进行喀什地区文旅资源推介。

企业投资经验分享板块，邀请了绍兴黄酒小镇（东浦）开发建设管理委员会党工委书记董敏华、四川赛领文化贸易集团有限公司计划发展部负责人柯学等全国各地优质文化企业、机构及项目负责人进行分享交流，重点分享了中国黄酒小镇、冬季梦幻彩灯节项目等文化产业项目经验。

重大项目签约仪式板块，本届文博会从全国31个省、自治区、直辖市的4000多个优秀文化产业重点项目中精心甄选了一批具有深刻文化内涵和成熟商业模式的精品文化项目，并通过线上连线签约和线下现场签约方式达成合作，签约总额达34.2亿元。其中12个重点项目在现场签约。

▲6月7日，观众在文博会上欣赏工艺美术作品《鼓舞中华》。

关键词：传承

文化传承和发展，历来是文博会的重要主题，在本届文博会上，传统文化的继承发展格外引人注目。

众多在《非遗里的中国》展示的非物质文化遗产，成为文博会上的打卡热点。

身高约80厘米，融合泥塑、彩绘等艺术的龙川手擎木偶，造型精巧，配以明快的民间小调、采茶调等，吸引着往来于第十九届文博会11号粤港澳大湾区馆河源展馆的观展者。

“龙川手擎木偶戏第一次来参加文博会，还是9年前，那时文博会还在福田的老馆举行，带队人是我父亲。”骆志鸿望着龙川手擎木偶，眼中满是自豪。

在传统与现代的碰撞中，咬定青山不放松的骆志鸿们借助文博会，让民间技艺贴近市场需求，让民间文化闯出广阔市场。

骆志鸿来自河源龙川黎咀镇，是广东省级非物质文化遗产项目“手擎木偶戏”的传承人。龙川手擎木偶戏是广东省的传统戏剧，据记载是在1914年由骆七等人从福建引入。龙川木偶戏最早为提线木偶戏，后来逐渐发展出手擎木偶，并成为龙川独有的木偶戏品种。

“龙川木偶戏所表演的主要剧目有《十万挑夫上赣南》《苏小妹三难新郎》《夜打登州》《梁山伯与祝英台》《孙悟空大闹天宫》《白蛇传》等，木偶机关多样，动作丰富，采用民间小调、采茶调等音乐，以客家山歌唱腔为主，唱词对白主要以客家方言进行表演，所表演的人物栩栩如生，具有浓郁的地方特色。”骆志鸿拿起一个木偶向记者展示如何表演，木偶戏所具有的灵动与鲜活，很快就引来几位好奇的外国观众。

骆志鸿已经是第八次参加文博会，第一次参加文博会是父亲带着来的。骆志鸿的父亲骆锦标是手擎木偶戏第三代传承人，如今，父亲已经把接力棒交到了他的手上。

“第一次来完全是被地方推着来的，完全没有想到文博会的规模这么大，也没有想到深圳市民对木偶戏有那么浓厚的兴趣。”骆志鸿说，他们本来是希望让观众能够亲身体验一下传统文化。没有想到的是，在深圳河源商会的引荐下，第一次参加文博会的他们就获得签署商演的合作机会。

2013年7月，广东省委省政府作出了关于进一步促进粤东西北地区振兴发展的决定，并促进深圳等珠三角地区城市与河源等粤东西北地区城市新一轮结对帮扶。深圳将对口帮扶河源作为“分内事”和“家里事”摆到重要位置，深圳人和河源人的“双向奔赴”机会更多，深圳人对河源的自然生态、风土人情和历史文化也有了更多了解。

“我们龙川是深圳宝安区的对口帮扶县，我们借助这一新的契机，不仅在深圳获得了更多客户，每年还有更多的机会让手擎木偶戏进入校园，让我们的传统文化传承工作取得了很大进展。”骆志鸿说，过去真的没有想到，他们一个二十几人的团队，能将商演作为剧团的主要营收。

因为有点“意外”的收获，骆志鸿的团队每年都会带着龙川手擎木偶戏来到文博会，“第一次来就觉得文博会规模很大，而且现在每年的规模都在扩大，我也深刻感受到，自己在文博会中长大了。”骆志鸿说，从一个十几岁的少年，成为手擎木偶戏的传人，他在文博会中收获了成长，更收获了带着手擎木偶戏向前发展的动力和信心。

除了商演，现在骆志鸿的剧团还有一个更大的梦想――打造木偶小镇。他告诉记者，木偶小镇项目已经列入河源龙川县十大工程，投入5000万元的木偶小镇项目正在紧锣密鼓规划建设中。按照规划，黎咀木偶小镇将包括几个戏班、乡村非遗文创馆、乡村美术馆、研学中心、粮道文化馆、偶多多文创店，当然，最重要的建筑是木偶戏剧院。建成后，这里可望成为中国第一个木偶小镇。

14号馆洛阳非物质文化遗产及工艺美术展区，洛阳彩绘工艺美术师李俊红正在现场创作苎麻画，笔触细腻、形象逼真，吸引不少观众驻足欣赏。

深圳文博会开馆当天，“非遗之美・大师手造――河洛文化生态保护发展成就展暨非遗传承人工艺美术大师作品展览技艺展演系列活动”同时启幕，通过图片、视频、活态展演等形式，将洛阳非遗传承人和工艺美术大师的精湛技艺和作品带给观众，展示河洛文化生态保护发展优秀成果。

该展览特地组织了以国家级非物质文化遗产代表性传承人高水旺、中国工艺美术大师郭爱和等22位非遗传承人、工艺美术大师携百余件精美展品参展，为深圳文博会增添亮丽色彩。

“这是洛阳市工艺美术行业协会第一次组团参展，希望借助深圳文博会这个平台，把家乡的非遗和创作推广出去。”国家级非遗传承人、洛阳市工艺美术行业协会会长高水旺说。

▲观众在文博会上观看活字印刷3D展示。

关键词：IP

在文博会的推动下，文化IP不仅为城市形象赋能，同时以更多实物形式，承载着中国文化走向世界，成为中华文化的“放大器”。

文博会聚集文化IP，展现城市特色。提到上海，人们会联想到咖啡；提到山东，人们会联想到淄博烧烤；提到哈尔滨，人们会联想到冰雪……记者发现，在本届文博会上，一座座城市都带来具象化的文化IP，让人们沉浸式地感知各城市的独特魅力。

“一桌一椅一马扎，一城一夜一淄味。”在山东展区内，以文创产品形式聚焦城市IP，再现淄博烧烤的微场景。来自山东淄博的兆霞陶瓷文创负责人说，现场将特色烧烤菜品结合陶瓷工艺进行制作展示，希望能让大家了解更多的文化衍生品，进一步感受城市的多面性。

在江西展区，“陆地、海上丝绸之路”瓷板画等一件件陶瓷精品，讲述着陶瓷文化传承的故事；在广东展团内，由汕头市潮阳区棉北后溪英歌队带来的英歌舞，承载了当地浓郁的民俗文化……

近年来，全国多个城市凭借地方特色与“独门手艺”，打造出创意十足的城市文化招牌，但这之后，往往需要现实世界可体验的文化消费产品，才能孕育出更具有品牌效应的城市场景IP。文博会则建立起人与城市IP的情感纽带，搭建场景助各个城市展区成为魅力打卡地，使其走向更广更深的“破圈”。

来自尼泊尔的Frank第一次参加文博会，他带来了尼泊尔的颂钵、地毯和羊绒围巾。“今天是开幕第一天，我觉得十分有特色。”Frank在空余时间也逛了逛各个展馆，中国各地的城市文化让Frank惊叹：“很多城市文化产品能在文博会上看到，太丰富了。”

在上海展区“文化出海”板块，米哈游《崩坏：星穹铁道》的游戏场景中加入的象棋、相声、风筝、豆汁等中国传统文化，向全世界玩家诠释中式的银河浪漫；“深圳出品”两部电影《邓小平小道》《奇迹・笨小孩》取材于不同人物的故事，将谱写的深圳故事在世界唱响；陕西展区以“长安十二时辰”为创意主题，再现东土大唐的和尚、旅贲军的旅帅后的历史故事……

文化如水，浸润无声。至今举办了十九届的文博会，从诞生那一刻起，就大力推动中华文化“走出去”，着力提升中国文化软实力和中华文化影响力。

（图片均据新华社）

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（作者：晶报统筹 马骥远 李岷）

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