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【本周热点】
今年前4个月我国货物贸易进出口同比增长2.4%
2025年4月中国服装电商景气指数发布
137届广交会，西柳企业组团“出海”成果丰硕
淘宝天猫和小红书推出“红猫计划”
京东宣布2025年618购物季双促节奏
“跨境电商+产业带”推动区域产业持续升级
【本周观察】“挂链时代”来了！内容电商的跨平台联姻
伴随社交媒体兴起的种草经济，内容种草不再只是流量起点，而是成交闭环中的重要一环。然而，内容电商平台如何进行商业化运营一直是困扰电商行业的“老大难”问题。如今，随着电商平台彼此间的“破冰”融合，跨平台联姻或成破解流量与交易割裂的关键路径。
早前在2025天猫超级品牌私享会上，天猫总裁家洛就曾表示，天猫今年的重点是做增长，其中一大核心抓手正是站外流量。尤其是要加强与微博、小红书、B站等社交媒体合作，打通用户全域运营链路。本周，小红书与淘宝天猫重磅推出“红猫计划”，以“种草内容直连货架”的模式，将跨平台流量转化效率推向新高度，也标志着内容电商正式迈入“挂链时代”。如今，当用户在小红书刷到一条心动穿搭笔记时，点击下方新出现的“广告挂链”，就可以直接跳转至淘宝商品页完成购买。这看似简单的链路变革，或许正在掀起一场内容电商的生态革命。当传统货架电商主动拥抱内容平台，电商平台之间原有的“封闭生态”，或将向“内容+电商”领域双向升级。
当一条跳转链接消弭了平台边界，内容电商的竞争逻辑已悄然改写――这不仅是技术工具的升级，更是一场关于流量主权再分配的行业变革。未来，挂链时代的真正赢家，或许属于那些既懂造内容、又能建布局的“双栖物种”，而电商行业的未来，也将在“破圈联动”与“精准深耕”的双重驱动下，加速驶向新大陆。
【政策数据】
2025年4月中国服装电商景气指数发布
2025年4月，中国服装电商景气指数为49.97，较上月下降0.39;分项指数中，生产景气指数为49.98，较上月下降0.24;电商景气指数为50.31，较上月下降0.46;组货商指数49.61，较上月下降0.48(表1)。4月，服装电商行业进入春夏装过渡周期，景气指数小幅波动，整体情况向好；组货商景气指数5个分项指数全部回落，订单、加工费、供应链、盈利等指数压力较大；物流指数仍然保持在50以上，行业物流情况稳定良好。
（来源：中国纺联流通分会）
今年前4个月我国货物贸易进出口同比增长2.4%
海关总署9日对外公布，今年前4个月，我国货物贸易进出口总值14.14万亿元，同比增长2.4%。其中，出口8.39万亿元，增长7.5%；进口5.75万亿元，下降4.2%。从进出口商品看，高技术产品表现突出，前4个月进出口1.52万亿元，增长7.4%。从贸易伙伴看，我国对周边国家进出口5.1万亿元，增长5.1%，增速较一季度加快1.6个百分点。其中，对东盟、中亚五国进出口分别增长9.2%、9.9%。
（来源：央视新闻）
【电商基地】
137届广交会，西柳企业组团“出海”成果丰硕
第137届广交会上，辽宁西柳服装集团率超鹏、鑫亿、卡登齐等6家领军企业参展，接待境外采购商2400余人次，成功达成意向订单260余份，意向交易额达820万美元。西柳服装产业集群以“北纬40度 海城质造”硬实力，撬动中东、非洲等“一带一路”市场。在内外贸联动、线上线下融合的协同作用下，西柳服装产业正加速布局国际市场，推动纺织服装产业升级，助力辽宁外贸经济高质量发展。
（来源：西柳服装集团）
天门制定区域品牌使用标准，提升电商产业生态
天门市召开“天门衣尚”区域公共品牌团体标准研制座谈会，联合政企研三方摸底公用品牌使用现状并启动企业调研计划，旨在制定兼具法律合规性与实用性的产业标准体系。“天门衣尚”是由天门市政府为响应“国货振兴”政策、主导发起打造的具有地域标识的时尚产业IP，通过标准制定与数字化基建双向发力，提升天门服装电商产业生态。
清河：“快递进厂”助力特色产业跑出加速度
邢台市清河县通过“快递进厂”模式实现快递服务嵌入生产线，为快递企业提供打包发货、仓配一体化等定制化服务，助力当地羊绒服装等特色产业提升发货效率并降低物流成本。据统计，一季度当地快递业务量达1.9亿件，支撑产业产值128.2亿元。清河县以重点产业集群为试点，通过探索原材料集采合作和仓储服务共享，延伸快递业与制造业融合链条，形成8个年业务量超千万的“快递+特色产业”项目。
（来源：清河发布）
【平台动向】
淘宝天猫和小红书推出“红猫计划”
5月7日，小红书与淘宝天猫签订战略合作，打造“红猫计划”。双方共同新增小红书笔记下方“广告挂链”功能。加入试点的优质品牌在小红书投放种草笔记，可直接跳转至淘宝APP，实现“种草直达”。同时，小红书和淘宝天猫首次开放UD合作，新增效果广告模式，也可以帮助品牌商家实现内容投放直接引流至淘宝天猫店铺/商品。天猫总裁家洛表示，与小红书的合作，是淘宝天猫2025年全域运营非常重要的一步。淘宝天猫支持优质品牌全域运营，做大增长。
（来源：证券时报）
淘宝“小时达”变“闪购”，阿里加码即时零售
近日，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，并在淘宝应用程序首页以“闪购”一级流量入口展示，首日上线50个城市，后续5月6日推广至全国，淘宝称，将以最大力度补贴消费者。此次升级依托300万家接入门店及成熟物流能力，并整合饿了么、盒马及天猫商家资源，主打“电商低价+快速送达”。此举标志着阿里正式加码即时零售赛道，将即时零售定位为电商新增量。
（来源：新京报）
京东宣布2025年618购物季双促节奏
5月6日，京东举办“2025年京东618招商启动大会”并宣布年中购物“双促”节奏。据悉，5月13日晚8点，京东将率先推出心动购物季，5月31日京东618现货开卖，期间将整合国家补贴、平台满减及多频道促销，覆盖全品类并保障高效配送与售后。活动以“补上加补”为核心，推出六大惊喜日、秒杀、试用等玩法，强调全网低价与用户体验，助力消费者享受“又好又便宜”的购物体验。
（来源：中国网）
快手2025商家大会：利用AI能力降低商家经营成本
5月8日，快手电商在杭州召开「破峰2025」商家大会。会上，快手电商在2025商家大会上宣布全域经营策略，强调通过AI赋能降低商家成本，并启动618大促招商，整合千亿流量和补贴资源助力商家增长。据悉，在全域资源加持下，快手618购物节将成为商家与平台的一次生意机会点，今年快手618将覆盖520及618两个重要营销节点，同时，平台将拿出千亿流量、20亿补贴助力商达实现大促生意增长。
（来源：快手电商营销观察）
抖音发布《2025秋冬服饰趋势报告》
报告从六大维度解析时尚消费趋势，包括：消费决策转向情感价值驱动，一线城市成主战场；裤装、羊绒针织、棉服成蓝海品类，羽绒服赛道趋于饱和；复古撞色与高级灰调主导十大流行色；非遗新韵、意式美学等六大风格融合文化认同与场景需求。报告指出，服饰消费领域呈现出“内容+货架”双驱动模式，传统货架电商的“人找货”模式，正在向以内容驱动的“货找人”生态跃迁，直播间“即看即买”模式也重新定义了服装消费的时空逻辑，圈层经济崛起将重构市场格局。
（来源：抖音电商营销观察）
美ONE李佳琦，带爸妈开始直播带货
日前，李佳琦团队在淘宝推出新直播间“所有爸妈的幸福家”，瞄准银发经济市场，首播观看量达180万。该直播间主打中老年服饰、健康产品等品类，客单价最高超万元。此举是美ONE拓展李佳琦IP矩阵的重要布局，旨在突破直播电商增速放缓的行业瓶颈，抢占3亿银发人群的万亿级市场。相较于小杨哥、辛巴的“家族式”带货，李佳琦通过专业化运营切入中老年赛道，实现从“所有女生”到“全年龄段覆盖”的战略转型。
（来源：36氪）
【跨境资讯】
“跨境电商+产业带”推动区域产业持续升级
近日，国务院正式批复第八批跨境电商综合试验区，引发各界高度关注。据悉，第八批跨境电商综合试验区，覆盖海南全岛及15个城市，旨在推动中国跨境电商从沿海试点向陆海联动、全域协同的新格局升级。该政策通过整合区域产业与物流优势，进一步促进数字技术与实体经济融合，激发外贸新动能、加速传统产业转型，提升中国在全球贸易价值链中的竞争力。
（来源：中国经济时报）
美客多：开局强劲，一季度营业利润大涨45%
日前，拉美电商平台美客多发布了截至2025年3月31日的第一季度财务业绩。报告期内，美客多取得了强劲的开局，业务增长出色：第一季度净收入达59亿美元，同比增长37%；2025年第一季度营业利润同比增长45%，达到7.63亿美元；净利润为4.94亿美元，利润率为8.3%；GMV为133亿美元，同比增长17%。从区域市场表现看，美客多在巴西、墨西哥、阿根廷及智利的电商销售额均刷新历史纪录，活跃买家数量达6660万，较去年同期增长25%，成为业务增长的关键驱动力之一。
（来源：亿邦动力）
Shein和Temu加大在欧广告投放力度
在美国关税政策收紧背景下，中国跨境电商Shein和Temu通过大幅增加欧洲（法英为主）广告投放转移市场重心，广告支出环比最高增长达35%-40%，同时因关税成本压力被迫提高美国商品售价导致利润空间压缩；两家企业还将竞争延伸至巴西市场，广告投入分别激增140%和800倍，延续了类似美国市场的广告扩张策略。
（来源：财联社） ..最新天猫互助qq群,最新天猫互助qq群,【年份】年天猫互砍群免费500人微信互助群,嗨！我们在超级喵运会 2023 618互助的群名里互助做任务，我觉得你也会喜欢。能不能请你加入我们的群？
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