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基本结论电商618年中大促消费者心智已逐渐形成，活动节奏趋于同质化，持续时间近乎一整月。直播平台加入大促，抖音电商广告投放的绝对数量和增量均相比快手和淘宝直播更多，618期间直播电商的广告投放量级提升明显。京东：延续增长巩固主场优势，品类凸显多元个性特征。2021年活动累计成交金额3438亿元，同比增长27.7%。核心品类护城河稳固，下单金额最高的品类是手机、空调、笔记本电脑、冰箱、平板电视。亮点一为“打造史上成本最低、效率最高的京东618”。商家入驻及客服运营效率均有显著提升。另一亮点为消费者提供了高品质、个性化选择，代表品类包括：盲盒、有机食品、保健品、高端笔记本电脑等，成交额同比增长高于300%。阿里巴巴：商家权益加码，加大新品牌扶持力度。持续推动免费权益助力各级商户成长。商家可以获得包括免费版生意参谋、大促活动报名保障、商家工具折扣、物流寄件优惠等共9项免费权益。参与天猫618活动的品牌达到去年同期的2.5倍，共有25万品牌。拼多多：“百亿补贴”持续加码。“百亿补贴”频道平均DAU约1000万，2021年补贴力度较去年持续提升。抖音：品质商家新选择，品类逐步破圈立足"兴趣电商"
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