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帆布鞋的黄昏：从街头霸主到时代眼泪

在电商平台的销售榜单上，帆布鞋的身影正逐渐模糊。

我们先来看一组数据。

以帆布鞋匡威和万斯为代表，2024年天猫618品牌销量排行榜显示，

在2020年运动户外品牌销售榜中匡威位列第七，万斯第八，而到了2024年，匡威掉到了第十八，万斯第十七。

而在2024年抖音618女鞋市场数据显示，帆布鞋品类销售金额同比下滑26%，市场份额不足3%。

这一现象背后，是消费需求与市场环境的深刻变革。

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当年轻人将目光投向勃肯鞋、德训鞋和老爹鞋时，帆布鞋这个承载了几代人青春记忆的单品，正在经历前所未有的生存危机。

映射到业绩，Vans财报显示，2023-2024财年，Vans销售额持续下滑，2025财年第1季度仍以下跌开局。

2024财年匡威收入同比下降15%，第四季度收入同比下降17%。

所以，从销量上来说，下滑是事实！

一.潮流轮回中的失落者。

帆布鞋的黄金时代与街头文化的崛起紧密相连。

20 世纪 90 年代，匡威凭借滑板少年的青睐，成为全球青年的时尚符号。

Vans 则通过与朋克音乐、极限运动的深度绑定，在潮流圈占据一席之地。

然而，这种文化基因在消费升级的浪潮中逐渐褪色。

帆布鞋就真的“炒”不动了?

拿匡威1970S来说：

匡威和Vans 长期依赖经典款，被消费者诟病 “炒冷饭”。

就今年官网价格直接跌了100来块。

如今300多元就能拿下的匡威1970S。这样是5年前，1970S可是身价翻倍！

匡威，这可是欧阳娜娜的最爱啊！她可是走到哪，匡威鞋就穿到哪。

王源对匡威也是真爱啊！

为什么大家都不爱穿帆布鞋了？

二.短板的致命伤

1.帆布鞋，是真的废脚！

・窄鞋头，夹脚！

偏窄的鞋头设计导致“四个脚趾头才配穿匡威” 的尴尬；帆布鞋的版型就不适合款脚掌和后脚背的人穿，只适合瘦脚穿！

・鞋底硬得不行

帆布鞋底为硫化橡胶鞋底，虽然抓地力、防滑、耐磨等方面具有优势，但也是真硬！

就像穿了块铁板一样！

走个几千步，脚都要废掉！硫化橡胶鞋底虽然耐磨，却因质地坚硬被消费者吐槽“像穿铁板”；

・季节限制

夏季闷热、冬季不保暖的特性，更让帆布鞋在季节适应性上输给洞洞鞋和雪地靴。

2.帆布鞋，臭脚开胶！

・汗脚与之无缘

橡胶鞋底，加上布垫，这种设计透气性不好，很容易捂出异味。

・不开胶不是帆布鞋

不开胶的帆布鞋不是好硫化底！

帆布鞋必开胶，一般来说短则两个月就会开胶，不开胶它就不叫帆布鞋！

帆布鞋的开胶问题长期存在，Vans 客服甚至直言 “硫化工艺导致开胶不可避免”。

既然都是帆布鞋，那国产品牌它不香吗？

几十块一双，随便穿都不心疼！

如回力、人本，以更低的价格提供相似品质，进一步挤压了匡威、Vans 的生存空间。

2024 年抖音 618 帆布鞋品类中，人本、回力跻身前三，国际品牌集体缺席。

三.文化符号的消解与重构

帆布鞋的式微，本质是街头文化影响力下降的缩影。

小红书上，“帆布鞋穿搭”的笔记量较 2021 年下降42%，而 “运动鞋混搭”内容增长217%。

匡威也试图打破吃老本的撞色款式，尝试推陈出新，但市场反馈平淡。

不过，帆布鞋并未完全退出舞台。

在滑板、霹雳舞等小众领域，它仍是专业选手的首选。

对于特定群体而言，帆布鞋承载的反叛精神和自由态度，依然具有不可替代性。

四.破局之路：从经典到新生

年轻人在社交媒体上吐槽帆布鞋“费脚”“难搭” 时，这个诞生于 1908 年的经典单品正在经历蜕变。

它的衰落是消费升级的必然结果，但其蕴含的文化价值和简约美学，仍可能在某个时刻重新被发掘。

正如时尚行业专家张培英所言：“年轻人变成中年人，但新的年轻人也会涌现。

” 在潮流的轮回中，帆布鞋或许正在等待下一个黄金时代的到来。

最后，帆布鞋就不能打了？

肯定能！

它街头文化的重要符号，涂鸦、滑板、街舞、说唱等街头运动以及日常穿搭都离不开它。

总之，正如网友所说的那样：帆布鞋除了大脚趾疼、小脚趾疼、脚后跟疼、焐脚、爱开胶，帆布鞋真的没啥毛病。