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天猫自营和直营是指在天猫平台上销售商品的两种不同模式。虽然它们都是由天猫平台直接管理和运营，但在具体的运营方式和销售模式上存在一些差异。

1.1 天猫自营

天猫自营是指由天猫平台自己直接运营和管理的店铺。这些店铺通常是由天猫平台自己运营或与品牌商合作运营的，商品的采购、库存、物流等都由天猫平台负责。天猫自营店铺以“天猫”字样作为店铺名称，消费者可以通过天猫平台购买到保障的商品。

天猫自营店铺的优势在于商品的品质和售后服务的保障。由于天猫平台对自营店铺有严格的审核和管理，所以消费者可以放心购买，不用担心遇到假货或售后问题。此外，天猫自营店铺还会定期举办各种促销活动，让消费者享受到更多的优惠。

1.2 天猫直营

天猫直营是指由品牌商自己在天猫平台上运营和管理的店铺。这些店铺通常是由品牌商自己或与天猫平台合作运营的，商品的采购、库存、物流等都由品牌商自己负责。天猫直营店铺以品牌商的名称作为店铺名称，消费者可以通过天猫平台购买到品牌商的商品。

天猫直营店铺的优势在于品牌的信誉和产品的多样性。由于天猫平台对直营店铺也有一定的审核和管理，所以消费者可以相对放心购买。此外，天猫直营店铺通常会推出一些款式或限量版商品，让消费者有更多的选择。

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