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天猫直播是阿里巴巴集团旗下的直播电商平台，定位于"消费类直播"，用户可通过天猫App或官网首页搜索"直播"进入，也可通过App内的直播模块或社交平台推广链接跳转。该平台支持"边看边买"功能，涵盖母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等品类 ^[1]。直播结束后24小时可通过数据分析工具获取观看人数、评论数等效果指标 ^[2]。截至2024年，天猫直播已成为消费者购物与娱乐的重要平台 ^[3]。
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