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#淘宝闪购第1次参与双11#【#多家电商平台已开启双11#】“史上最长双11”的纪录正被不断刷新。尽管十一假期刚过，电商平台们已纷纷进入双11时间。在一个夏天的外卖激战后，今年双11有何新变化值得关注。

多家电商平台已开启了双11。10月7日，快手启动双11预售，抖音电商在10月9日开启双11好物节，同样在10月9日，京东也宣布双11开启，“现货开卖不用等”。而淘宝尽管还未正式公布双11的整体节奏，但天猫超市已在9月底率先开启双11，并将走向近场闪购定为今年双11的目标。

越拉越长的双11背后，如何在这个新鲜感渐失的大促节找到新增量是电商平台的共同焦虑，一个值得关注的变化是，外卖预计将在本届双11占有更多戏份。近场零售要如何改变电商乃至大消费？电商平台们开始答题。

还未正式双11的阿里已有诸多布局。记者了解到，淘宝闪购将在今年首次参与天猫双11，从10月15日至11月14日，88VIP用户进入闪购频道，每日专享两个5折红包；“双11”期间，88VIP还将解锁折上再打95折等专属福利。在整个“双11”周期，用户搜索“闪购双11”进入活动页面，即可抢超1000万份免单红包。这意味着，此前双11的一些88VIP电商玩法“挪用”到了闪购，并得到了加码。

此前，阿里妈妈市场部及商业化运营中心品牌业务负责人虎豹（花名）向记者透露，今年双11，将有千量级品牌加入淘宝闪购。许多行业小二在推进与品牌商家的相关沟通。他介绍，未来一段时间淘宝可能进行一个改造，用户在品牌旗舰店下单就可以选择正常快递发货还是即时零售配送到货，这种用户路径的变化很可能带动平台流量和效率的快速上涨。

而天猫超市则将双11的“闪购化”明确卷到了近场四小时。天猫超市运营中心总经理循进表示，今年双11，天猫超市主站店和淘宝闪购店将双店运营，目前全国已有31个城市用户能在淘宝闪购下单天猫超市的商品，随着供应链服务能力的升级，天猫超市要在原本半日达的基础之上，通过闪购前置仓和一日三配，实现商品最快4小时送达。