苹果新品发布老款新机会降价吗苹果新机发布后一个月降价

618活动 2024-05-23 18:31:59 0

2023年11月20日每日一猜答案：。答案：ABC。
每日一猜答案分析：

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近日2024年年中电商大促开启，数码巨头们的价格战序幕还未正式拉开，苹果却抢先发布降价消息。南都湾财社记者获悉，“iPhone15系列降价”相关词条一度登上微博热搜。不过让人在意的是，相比此前苹果一降价就霸榜热搜榜前排的热度，此次降价话题仅排到热搜榜23位。

据悉，自去年双十一降价后，此次618活动已经是iPhone15系列的第三轮降价，业内人士评价苹果此次降价幅度与频率前所未有。有网友表示，“一直认为苹果价格虚高”，“猜测苹果还会降价”。

苹果15系列又降价

南都湾财社记者观察到，京东苹果旗舰店显示，5月20日晚8点至5月28日，iPhone 15系列促销销售，降价幅度较大。iPhone 15的起步价为4599元，与小米14 Pro的起售价一致，甚至比华为Pura 70的起售价为5499元还便宜900元。

而天猫苹果官方旗舰店显示，5月20日晚8点至5月28日，iPhone 15系列同样进行促销销售。具体来看，iPhone 15券后价为4599元起，优惠1400元；iPhone 15 Plus券后价为5599元起，优惠1400元;iPhone 15 Pro券后价为6099元起，优惠1900元;iPhone 15 ProMax则优惠最多，售价7949元起，优惠高达2050元。如果加上平台赠送的红包，官方旗舰店降价幅度甚至高于第三方授权店。

从近两年表现来看，苹果从未在中国市场进行过如此大力度的官方降价。有业内人士表示，iPhone上一季度的滞销对苹果的打击很大，一向不怎么“降价”的苹果选择频频打破“原则”，与其在大中华区的业绩压力息息相关。根据苹果官方近期公布的财报显示，大中华区营收同比下滑8%，主要原因是因为iPhone 15系列销量大幅下滑。
618年中大促

实际上，苹果已经不止一次凭借降价策略以刺激iPhone15系列手机的销量。在去年“双11”期间，苹果使出了最后两小时再降价的策略，使得iPhone15系列刚发布不久就迎来超1500元的最高降价，帮助苹果成为该季度中国手机出货量第一。不过，这种“突袭”同时也让很多第一波降价购买的消费者感到被“背刺”。

今年1月，苹果官网启动降价，消费者以符合条件的支付方式购买指定产品，最高可降价800元，该政策几乎覆盖全系产品。不过在这次优惠中，iPhone 15系列最高也仅便宜了500元。今年3月，苹果也曾短暂将iPhone15系列的起售价下调1000元，受此影响iPhone当月在华销量增长约12%，相比前两月明显反弹。

不过频繁降价对于挽救iPhone滞销的局势似乎仍十分有限，根据苹果公司发布的2024财年第一财季业绩报告显示，报告期内，大中华区营收为208.19亿美元，在频繁降价促销的情况下与去年同期相比仍旧下降13%，大中华区也成为了苹果在该季度唯一出现下滑的区域市场。

中国年中电商大促3连冠还有希望么

值得注意的是，目前在天猫，京东等平台上，华为、荣耀等苹果的强劲竞争对手依旧在宣传新品，还未将“618”相关优惠信息放在首页。相比起今年苹果的来势汹汹，国产手机们显得比较“淡定”。

根据调研机构IDC数据，今年一季度，iPhone在中国市场出货量同比下滑近7%，排名从上季度的第一掉到第四，而荣耀和华为出货量分别增长13%和110%。再看同期平板市场，在中国市场整体增长6.6%的情况下，iPad在华出货量大幅下滑超10%，而华为平板增长10.6%，连续第二季度成为中国市场第一。

而TechInsights近日发布的报告显示，2024年第一季度，国内智能手机市场份额排名前五的厂商均为中国品牌，分别为OPPO（含一加）、荣耀、华为、vivo、小米。而苹果的市场份额则跌出了前五名。而Counterpoint关于出货量的最新数据显示，在排名前五的手机厂商中，苹果1至3月全球iPhone出货量下降9.6%，主要原因是由于上一季度库存大量积压。而位列第一的三星仅下降0.7%，处于第三的小米的出货量增长最快，同比增长34%，市场份额为14%。其他两家是OPPO和VIVO，市场份额分别为8%和7%。

曾几何时，苹果是科技与潮流的代名词，现如今却有许多网友表示，苹果此前透露的自研AI、高刷等技术未能在iphone15系列手机中按期上线，也是消费者不愿意买账的重要原因。“挤牙膏式”的更新换代让消费者已经越发难以做出“新iPhone非买不可”的决策。而巴克莱分析师也在研报中指出，新款iPhone 15表现平平，销量和配置均不及预期。

这也导致苹果这一代新机不断遭遇滑铁卢。根据市场研究公司Counterpoint的统计数据，iPhone 15系列手机在首发的17天内，其销量就较2022年的iPhone 14系列手机降低了4.5%。近期，Counterpoint Research发文更新2024年第一季度全球智能手机榜单，数据显示全球智能手机收入同比增长7%，创历史新高。虽然苹果凭借高客单价以43% 的份额仍旧领跑智能手机市场收入，但其收入同比下降11%。

而面对苹果滞销困境，IDC机构指出，虽然不断进行调价促销，且iPhone15 Pro Max在春节期间为最畅销的机型，但是苹果面临竞品的挑战和压力日益增大，亟须从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。彭博社近日也发文表示，苹果在生成式人工智能竞赛中措手不及，如果该公司想迎头赶上，就需要改变策略。

不过值得一提的是，苹果在公布降价的一小时之后，数据显示，市场成交量已经达到15亿。可见，此次降价抢跑对苹果改善滞销局面仍旧具有较强的助力。而此前，根据2022年与2023年京东公布的“618”智能手机营收数据排行榜来看，苹果凭借iPhone13与iPhone14斩获断层第一。

此次苹果是否能够再度蝉联618营收排行榜第一，还需要市场的检验。

采写：南都・湾财社记者孔学劭 ?实习生郭佳仪