大家注意到没，眼看着已经5月下旬，今年618依然静悄悄的，相比往年锣鼓喧天的营销造势，今年各大平台明显安静了许多。不是大家不重视年中大促了，这表面冷清背后，是天猫京东唯品会们暗自较劲，推出了一系列新变化。

就拿天猫来说，看似不声不响，实则变化是最大的，今年618居然直接取消了延续10余年的预售制度，在20日晚上起现货开卖。同时为吸引更多商家参与大促，丰富消费选择，天猫免费为商家提供极速回款服务，额度达到2000亿。

还有京东，今年同样是现货开卖，将在5月31日晚8点进入开门红阶段，之后为专场期、高潮期和返场期。具体优惠力度方面，今年京东主推满300元减50元，比如一部手机平时卖3000元，618入手只要2500元。

此外，特卖电商唯品会今年618大促也特别有诚意。5月17日晚8点，唯品会年中特卖节正式拉开序幕，几万款商品同时放价。不同于天猫京东的是，唯品会也卖现货，但不搞满减和凑单，一件也能立减，到底便宜了多少一目了然。

而且唯品会618期间，在5月20日晚8点、5月31日晚8点和6月15日晚8点这些节点，还会进一步加大促销力度。数万款爆款商品搞折上折，特别是唯品会擅长的衣服鞋子特卖，部分大牌将在60天最低价基础上再直降20%-30%。

整体看下来，从天猫京东到唯品会，都很重视618大促，同时各自也在简化促销流程，让消费者更省心。天猫京东不搞预售卖现货，还把促销时间提前到8点，唯品会则是坚持1件立减，少了些虚头巴脑的规则，多了实打实的诚意。

而且一个明显的趋势是，各大平台在围绕着自家优势领域推出活动规则。比如天猫搞极速回款，实则是想吸引更多商家参与618，毕竟商品种类更丰富，对于日用百货品类销售很重要。

而京东的优势是物流，618提出“以旧换新、送装一体”等服务，这是从消费体验上发力，为平台数码家电销售做铺垫。还有唯品会擅长特卖衣服鞋子，即便618物流繁忙，也拉着顺丰坚持退换货上门服务，帮消费者省心。

总之，今年618看似冷清，实则早已暗流涌动，不管价格、服务还是效率，各大平台在乎的越来越多，希望给用户带来更加极致的大促体验。